Konten Bersifat Ramah Keluarga Adalah Aset Yang Sangat Berharga Saat Ini

Oleh Marc Berman

Kesenangan murni, pelarian hebat, memberi kembali dan keluarga yang penting. Ketika Anda menelusuri lorong-lorong sejarah TV, Ibu berada di dapur, dengan gaya sempurna, menyiapkan makan malam untuk Ayah yang dipekerjakan kerah putih tepat ketika salah satu anak mereka yang dewasa sebelum waktunya meminta nasihatnya. Setiap tantangan yang mungkin muncul dengan rapi, dan bahagia, diakhiri dengan akhir episode. Kejahatan tidak pernah dibayar. Dokter membuat panggilan rumah. Pengacara tidak pernah kalah dalam kasus. Semua orang sepertinya membawa nada. Liputan langsung dari parade atau acara yang menyenangkan adalah hal biasa. Dan kata telethon – sebuah tradisi Amerika yang tak terhapuskan yang sejak itu telah diadaptasi di seluruh dunia untuk memberi manfaat bagi berbagai badan amal – menjadi bagian dari bahasa sehari-hari.

“Orang-orang melihat nostalgia, dan khususnya televisi klasik, untuk melarikan diri dari dunia gila yang kita tinggali saat ini,” kata Neal Sabin, Wakil Ketua Weigel Broadcasting. “Kami menawarkan program berkualitas dalam berbagai kategori yang disajikan dengan menghormati pemirsa dan pengiklan.”

Sabin mengawasi jaringan MeTV, Decades, Heroes & Icons, Movies!, Start dan Story.

“Ini mengingatkan kita pada apa yang kita anggap lebih sederhana, saat-saat bahagia dalam hidup kita,” katanya. “Di dunia di mana ada begitu banyak hal yang tidak diketahui, sangat nyaman menghabiskan waktu bersama Gilligan, Perry Mason, dan Andy Griffith. Kita semua pada suatu saat membutuhkan penangguhan hukuman dengan jenis konten yang terasa aman dan ramah keluarga.”

Masalah Keluarga – Dulu dan Sekarang

Tidak semua program ramah keluarga yang dipamerkan berada di bawah payung “TV klasik”. Dua rangkaian jaringan yang sudah berjalan lama yang mendemonstrasikan konsep tersebut — ABC hitam-ish dan NBC This Is Us — baru-baru ini menyimpulkan. Pertunjukan game lebih umum di primetime daripada selama beberapa dekade. Acara penghargaan tahunan merayakan yang terbaik dari yang terbaik, yang menunjukkan semangat persatuan. Sebuah tradisi seperti Macy's Parade Hari Pengucapan Syukur dan Natal Hollywood Parade, yang terakhir diproduksi oleh Associated Television International (ATI), adalah tradisi pemrograman. Dan jaringan kabel seperti Hallmark Channel, UPtv, INSP dan Great American Family, belum lagi perusahaan produksi dan hiburan seperti ATI, melayani konten bertema keluarga.

“Kami ingin memastikan bahwa kami menceritakan kisah semua orang — persahabatan, cinta, dan akhir yang bahagia — semuanya sambil mencerminkan dunia tempat kita tinggal,” kata Lisa Hamilton Daly, Wakil Presiden Eksekutif, Pemrograman, Crown Media. “Dan kami tidak merasa perlu membuat sensasi apa pun untuk menarik pemirsa tambahan.”

Hamilton mengawasi pemrograman untuk Hallmark Channel, Hallmark Movies & Mysteries, Hallmark Drama, dan layanan VOD berlangganan Hallmark Movies Now.

“Tujuan kami adalah untuk menghibur, dan melakukannya dengan cara yang penuh perhatian dan hormat,” katanya. “Sambil tetap setia pada merek kami yang berfokus pada wanita.”

Bill Abbott, sebelumnya dengan Crown Media dan sekarang Presiden dan CEO GAC Media, menyebutkan potensi untuk menonjol dalam merek ramah keluarga sebagai insentif.

“Dengan tidak banyak konten seperti ini di luar sana, lebih mudah untuk membuat terobosan dalam kategori ini daripada mencoba menghasilkan yang baru. The Walking Dead, atau apa pun di ruang yang lebih grafis,” katanya. “Ketika Anda mencoba membuatnya di dunia konten di mana semua orang memproduksi hal yang sama, Anda harus mencari terobosan untuk membangun merek Anda. Di sini, hanya konsisten, dapat diandalkan, dan dapat diandalkan.”

Meski begitu, tidak semua produser atau outlet program memiliki pola pikir yang sama dengan Hallmark, UPtv, GAC Family, INSP, ATI atau MeTV.

“Ada bias yang melekat pada program bertema keluarga,” kata Tim Winter, Presiden The Parent Television and Media Council (PTMC. “Namun, jika Anda melihat kembali secara historis beberapa waralaba hiburan yang paling menguntungkan, mereka hampir selalu film dan serial televisi, atau waralaba hiburan lainnya, yang dapat ditonton dan dinikmati bersama oleh seluruh keluarga,”

PTMC adalah advokat untuk konten ramah keluarga yang bertanggung jawab di semua platform media, dan bagi pengiklan untuk bertanggung jawab atas jenis program televisi yang mereka sponsori.

“Sayangnya, masih kurang keren untuk menghasilkan format ini,” katanya. “Bahkan hal-hal hari ini yang dianggap ramah keluarga mengandung lebih banyak seks, kekerasan, dan kata-kata kotor yang menurut saya seharusnya, atau perlu. Lebih mudah menjadi orang “itu” atau orang yang kontroversial — orang yang merobek-robek amplop; tidak hanya mendorongnya, tetapi mencabik-cabiknya. Inilah orang-orang yang dirayakan.”

“Jika sebuah pertunjukan mengejutkan dan berdarah dan kontroversial, media meliputnya. Ini menjadi perhatian semua orang,” kata Robert Russo, Presiden dan CEO RNR Media Consulting. “Acara yang merupakan hiburan keluarga yang menyenangkan memperebutkan perhatian media hanya karena tidak ada nilai kejutannya. Anda sering memiliki sesuatu yang gila untuk mendapatkan perhatian, yang untuk outlet bertema keluarga dapat membahayakan merek.”

David McKenzie dari ATI mengutip saat ini "krisis serius di negara kita di mana orang-orang sangat membutuhkan harapan dan hal-hal yang membangkitkan semangat."

"Ada begitu banyak hal negatif yang melekat di luar sana sekarang," katanya. “Sebagai penyiar, kita harus bertanggung jawab dan bertanya pada diri sendiri apa yang perlu kita berikan kepada audiens kita. Alih-alih lebih banyak pembunuhan dan kekerasan, kita membutuhkan tawa. Kita membutuhkan kebahagiaan. Dan kita harus mendorong semangat komunitas.”

McKenzie adalah produser pemenang Emmy Award dan presiden ATI yang berbasis di Los Angeles, yang merayakan 40^th anniversary sebagai penyedia konten asli Januari lalu.

“Dengan begitu banyak gejolak di dunia, tidak ada gunanya hanya menonjolkan kekerasan dan semua hal negatifnya,” katanya. “Sebagai pembuat konten, kita perlu mengambil sikap terpadu dan menawarkan jenis program yang menghibur dan menginspirasi.”

Pemrograman yang Mengangkat

Selain deretan program ramah keluarga yang dijadwalkan secara rutin (termasuk Ahli Ilusi dan Hewan Terlucu di Dunia, dan tahunan Parade Natal Hollywood dan Penghargaan Emmy Siang Hari), ATI juga memproduksi film dokumenter (salah satunya, Benci Di Antara Kita, sedang dalam produksi film kedua yang mendokumentasikan kebangkitan anti-Semitisme di dunia). Ini juga telah mengumumkan dua spesial baru yang dijadwalkan untuk tahun ini – Siapa yang Memberi Dunia dan Penghargaan Film Keluarga.

Diselenggarakan oleh Dean Cain dan memulai debutnya di Popstar! TV pada Senin, 1 Agustus, Siapa yang Memberi Dunia menonjolkan wajah di balik donasi. Lebih khusus lagi, orang-orang itu – selebriti, dermawan, dan orang biasa – yang menemukan cara untuk membuat perbedaan.

“Itu membuat Anda merasa senang untuk memberi, yang merupakan tema yang mendasari di baliknya Siapa yang Memberi Dunia,” kata McKenzie dari ATI. “Salah satu cerita yang kami tampilkan adalah tentang seorang wanita China bernama Ma Xiaoqiu, yang pada dasarnya datang dari ketiadaan dan telah menciptakan begitu banyak hal untuk begitu banyak orang di seluruh dunia. Alih-alih perpecahan dan kekerasan, yang terlalu umum sekarang, ini adalah wanita yang menyatukan orang dan berusaha membuat perbedaan positif.”

Ma Xiaoqiu, yang menjabat sebagai ketua The 24th Penghargaan Film Keluarga Amerika, adalah miliarder, pengusaha, filantropis, pendidik, inovator, dan pemain yang dibuat sendiri.

“Ma Xiaoqiu ingin membawa versi Grafik Penghargaan Film Keluarga ke China juga karena dia percaya bahwa semua negara berbagi nilai keluarga, atau setidaknya harus,” tambah McKenzie. “Dorongannya dan keberaniannya menunjukkan semangat di balik spesial ini. Kita semua bisa mengambil pelajaran darinya.”

Dipandu oleh Dean Cain dan dijadwalkan untuk kuartal keempat, Film Keluarga Penghargaan menghormati keunggulan dalam pembuatan film berorientasi keluarga dan sekarang mencakup judul-judul dari negara-negara di luar Amerika Serikat dan Cina. Itu juga akan ditampilkan dalam pelampung di Parade Natal Hollywood Tahunan ke-90 musim liburan ini, yang mendukung Marine Toys for Tots dan tujuan mereka dalam membantu anak-anak kurang mampu dan keluarga mereka.

“Tentu saja ada pasar besar untuk konten eksplisit,” kata Tim Winter dari PTMC. “Banyak orang yang memproduksi barang-barang di Hollywood mengandalkan penopang kekerasan grafis, kata-kata kotor dan/atau konten seksual eksplisit untuk membuat program di mata mereka lebih menarik dan lebih menghibur. Tetapi masih ada permintaan untuk konten yang terasa lebih aman dan lebih inspiratif, dan GAC Family dan Angel Studios di Utah adalah dua contoh terbaru dari terobosan yang kami buat.”

“Ada sejumlah besar orang yang mengonsumsi konten gelap, yang tidak mungkin berubah dalam waktu dekat,” kata David McKenzie dari ATI. “Tetapi ketika saya melihat kembali karir saya, saya lebih suka keluarga saya bangga dengan hal-hal yang telah saya hasilkan yang membuat perbedaan. Kejutan menjual, tetapi inspirasi bertahan. Dan akan selalu begitu.”