Data Menunjukkan Bahwa Harga Prime Day Sebenarnya 3% Lebih Rendah Dibandingkan Dengan 2021

Seperti yang dikonfirmasi oleh AmazonAMZN
AMZN
pagi ini, itu adalah Hari Perdana terbesar.

Seperti tahun-tahun sebelumnya, ada beragam reaksi dari pembeli selama acara berlangsung. “Penawaran tahun ini tidak sebagus itu,” dan “Diskon terbesar ada pada produk Amazon sendiri,” adalah beberapa komentar yang saya lihat di media sosial.

Beberapa komentar anekdotal dari Prime Day ini menyiratkan bahwa kesepakatan itu tidak sedalam pada tahun 2021. Tetapi data dari perusahaan analitik Analytic Index menunjukkan sebaliknya.

“Pada tahun 2021 di seluruh Amazon secara keseluruhan tidak ada banyak perbedaan harga rata-rata antara hari Perdana dan periode sebelumnya,” kata Indeks Analitik pendiri Nathan Rigby. “Tetapi pada tahun 2022 ada sekitar 3% penurunan harga produk di seluruh situs untuk Prime Day.”

Perbedaannya semakin dramatis ketika melakukan perbandingan langsung pada produk dimana terdapat data penjualan Prime Day dan data penjualan pre-Prime Day. Pada tahun 2021, ada penurunan rata-rata 1% dalam harga barang-barang ini, dibandingkan tahun 2022 di mana ada penurunan harga rata-rata 18%.

Sementara pembeli dan komentator sama-sama mengharapkan diskon yang lebih sedikit atau penyerapan penjualan yang lebih rendah, data ini membantah anggapan itu.

Kategori paling diskon

Berdasarkan data Analytic Index, kategori produk dengan penurunan harga rata-rata terbesar dibandingkan dengan acara Prime Day tahun 2021 adalah:

• Mainan dan game, turun 15%
• Produk kantor, turun 14%
• Video game, turun 10%
• Persediaan hewan peliharaan, turun 4%

Kategori dengan jumlah penawaran terbesar (masing-masing dengan lebih dari 10,000 item yang didiskon melalui penawaran seperti Prime Exclusive Deals dan Lightning Deals) adalah rumah & dapur, peralatan & perbaikan rumah, dan olahraga & luar ruangan.

Amazon meningkatkan penempatan iklan untuk produknya sendiri

Memang benar bahwa Amazon memanfaatkan Prime Day sebagai kesempatan untuk mempromosikan dan menjual rangkaian produknya sendiri, terutama perangkat yang mendukung Alexa yang membawa lebih banyak konsumen ke ekosistem Alexa.

Saya pribadi mencatat bahwa Amazon Fire TV didiskon lebih dari 40%.

Namun yang benar-benar menarik tahun ini adalah seberapa besar Amazon mendedikasikan diri untuk mengiklankan produk-produk tersebut.

Pada tahun 2021, pangsa penempatan iklan Amazon adalah 1.39% – termasuk merek Amazon Basics, merek Amazon, dan produk merek Solimo. Sedangkan pada tahun 2022, 2.18% penempatan iklan adalah untuk semua merek Amazon tersebut, ditambah merek makanan ringan Amazon Happy Belly. Ini berarti bahwa Amazon “menghabiskan” 50% lebih banyak untuk mengiklankan produk merek label pribadinya sendiri daripada tahun sebelumnya.

Merek Amazon, Happy Belly, misalnya, sama sekali tidak termasuk dalam 20 pengiklan merek teratas pada tahun 2021. Namun pada tahun 2022, ia menjadi pengiklan ketiga paling aktif untuk pembelanjaan iklan Bersponsor.