Anggota dewan eksekutif IOC Angela Ruggiero menghadiri Upacara Medali pada hari keenam Olimpiade Musim Dingin PyeongChang 2018 di Medal Plaza pada 15 Februari 2018 di Pyeongchang-gun, Korea Selatan.
Alexander Hassenstein | Gambar Getty
Untuk bintang hoki es empat kali Olimpiade dan peraih medali emas Angela Ruggiero, mendapatkan lebih banyak perhatian media dan dolar sponsor untuk olahraga wanita datang secara alami.
Selama hari-harinya bermain dan tugasnya sebagai ketua Komisi Atlet IOC, dia mendapat kursi barisan depan untuk perbedaan antara olahraga pria dan wanita. Hari ini, melalui perusahaannya, Lab Inovasi Olahraga, dia berdedikasi untuk mengubahnya.
milik Ruggiero Lab Inovasi Olahraga pada hari Selasa mengumumkan kemitraan dengan raksasa perbankan Sekutu untuk membuat Klub Olahraga Wanita, sebuah koalisi merek dan media besar yang akan bekerja untuk mengatasi beberapa tantangan dalam membeli inventaris olahraga wanita dan meningkatkan investasi dalam olahraga wanita.
Lebih dari 20 merek global yang membeli dan menjual media dan sponsor olahraga bersatu untuk mendorong pengeluaran media untuk olahraga wanita. Mereka termasuk nama-nama seperti Morgan Stanley, Nike, Gatorade, Koka kola, Delta, selain liga seperti WNBA dan LPGA.
Klub Wanita akan bertemu seputar acara media dan olahraga penting sepanjang tahun, dimulai dengan acara South by Southwest minggu depan di Austin, Texas.
“Olahraga wanita telah tiba, dan semua orang setuju bahwa berinvestasi adalah bisnis yang cerdas,” kata Ruggiero. “Tapi ada hambatan nyata yang menghambat merek untuk melakukan pembelian media dalam skala besar. Klub Olahraga Wanita menangani tantangan ini secara langsung.”
Penyerang Villanova Wildcats Christina Dalce (10) melaju ke keranjang melawan penyerang UConn Huskies Dorka Juhasz (14) selama pertandingan kejuaraan Turnamen Bola Basket Wanita Timur Besar antara Villanova Wildcats dan UConn Huskies pada 6 Maret 2023, di Mohegan Sun Arena di Uncasville, CT .
M.Anthony Nesmith | Ikon Sportswire | Gambar Getty
Klub Wanita sedang mencoba untuk mengatasi masalah yang telah menahan olahraga wanita selama beberapa dekade: Merek mengatakan tidak ada cukup liputan media untuk membenarkan dolar iklan, sementara penyiar mengatakan tidak ada cukup dolar iklan untuk membenarkan liputan media.
Artinya, olahraga wanita sering kali mendapatkan slot waktu yang tidak menguntungkan, yang mengakibatkan penurunan jumlah penonton dan penawaran media yang lebih kecil. Ini semua menetes ke bawah dan berarti lebih sedikit nilai untuk liga dan gaji yang lebih rendah untuk pemain.
Lab Inovasi Olahraga telah menghabiskan waktu bertahun-tahun untuk meneliti dampak olahraga wanita dan telah menemukan bahwa segmen tersebut menumbuhkan basis penggemarnya dua kali lebih cepat dari komunitas penggemar olahraga umum yang lebih luas.
“[Penggemar olahraga wanita] menonton lebih lama, mereka lebih setia pada merek. Mereka adalah konsumen yang lebih dalam daripada penggemar pria biasa, ”kata Ruggiero.
“Bagi kami, ini sesederhana menempatkan perbuatan di atas kata-kata. Kami sudah tahu dengan tegas bahwa berinvestasi dalam olahraga wanita bagus untuk bisnis, ”kata Andrea Brimmer, kepala pemasaran dan hubungan masyarakat Ally.
Ally awal pekan ini menyelesaikan pembelian media besar-besaran dengan ESPN. Kesepakatan satu tahun, jutaan dolar membutuhkan 90% dari investasinya untuk olahraga wanita, melalui perluasan sorotan game, konten bermerek, dan fitur di seluruh ESPN. Perusahaan juga bekerja sama dengan Liga Sepak Bola Wanita Nasional dan meningkatkan investasi medianya dengan CBS untuk meningkatkan pertandingan kejuaraan liga menjadi slot waktu primetime untuk pertama kalinya. Perusahaan memiliki berkomitmen untuk mencapai pengeluaran yang sama dalam olahraga pria dan wanita selama lima tahun ke depan.
“Tantangan sebenarnya adalah mencari tahu di mana kita akan menaruh uang kita. Persediaan dalam olahraga wanita tidak cukup untuk membawa kita ke 50-50. Dan itu adalah masalah yang akan dipecahkan oleh Women's Sports Club, bersama dengan beberapa merek terbesar,” kata Brimmer.
Sumber: https://www.cnbc.com/2023/03/07/womens-sports-club-media-investment.html