Bagaimana HP Mendefinisikan Ulang Konten Bermerek Dengan Mendongeng Berdampak

Oleh Jordan P. Kelley, Direktur Konten, Brand Storytelling

Karena merek terus mendiversifikasi upaya pemasaran dan periklanan mereka untuk memasukkan konten bermerek, banyak yang sering mengambil pendekatan yang sama untuk menghasilkan video sosial, serial episodik, dan bahkan film seperti yang mereka lakukan pada iklan tradisional, dan dengan efek yang buruk. Merek yang mencapai hasil terbaik dalam konten bermerek akan menjadi yang pertama memberi tahu Anda bahwa model pembuatan iklan tidak dapat begitu saja dilapis di atas inisiatif penceritaan merek. Sebaliknya, merek harus memposisikan ulang orang-orang dalam organisasi mereka yang didedikasikan untuk penceritaan merek dengan memodelkan praktik pendongeng hebat seperti pembuat film, studio produksi, dan jurnalis.

Ini adalah kasus untuk The Garage oleh HP. Garage adalah rumah bagi upaya penceritaan merek dan jurnalisme merek HP, yang mencakup berbagai kategori yang relevan dengan tujuan dan nilai merek HP. Kunjungi The Garage dan Anda akan menemukan cerita tentang inovasi, seni dan desain, dan kehidupan modern, yang semuanya memiliki tema yang sama: dampak. Ini termasuk Generation Impact, serangkaian film pendek dari The Garage yang menampilkan anak-anak muda yang memanfaatkan teknologi dalam upaya mereka untuk menciptakan perubahan positif di komunitas mereka dan di dunia. Pilot seri, "The Coder" menetapkan nada untuk Generation Impact, menyoroti perjalanan unik ayah dan anak perempuan untuk memberdayakan banyak generasi di komunitas mereka.

Brand Storytelling 2022: A Sanctioned Event Sundance Film Festival, mengadakan percakapan dengan Jay Jay Patton, subjek film “The Coder”, bersama dengan Head of Corporate Brand Content & Creative HP Angela Matusik dan sutradara film Samantha Knowles, dimoderatori oleh CCO Otto Bell yang pemberani. Kelompok tersebut membahas bagaimana film tersebut berperan dalam terus mengubah hidup Jay Jay, apa artinya membuat film itu untuk Knowles dan HP, dan bagaimana inti dari semua itu adalah pengejaran yang luas, positif, dan langgeng. dampak.

Ketika Jay Jay Patton masih balita, ayahnya Antoine masuk penjara. Berniat untuk membangun keahlian yang akan melayani dia dan keluarganya setelah dia dibebaskan, Patton belajar kode. Ketika dia keluar dan dia dan Jay Jay dapat menghabiskan waktu bersama, Jay Jay tertarik pada pengkodean, mulai belajar dari ayahnya dan kemudian belajar sendiri. Selama masa Antoine di penjara, menjadi jelas bagi Jay Jay dan keluarganya bahwa ada banyak kesulitan yang dihadirkan sebagai bagian dari proses berkorespondensi dengan orang yang dicintai di penjara. Antoine dan Jay Jay menggunakan pendidikan coding mereka untuk membangun Photo Patch, sebuah yayasan dengan situs web dan aplikasi (aplikasi yang dikembangkan oleh Jay Jay sendiri) yang memungkinkan keluarga mengirim foto dan surat kepada orang terkasih yang dipenjara. Usaha bisnis mereka dan kecakapan coding Jay Jay juga mengarah pada peluncuran Unlock Academy; sebuah program yang didedikasikan untuk memberdayakan orang dengan memberi mereka alat untuk memajukan minat dan peluang mereka di bidang teknologi.

Saat Jay Jay dan Photo Patch mulai mendapatkan liputan pers dan mengumpulkan dukungan dari audiens yang lebih besar, cerita tersebut menarik perhatian orang-orang di The Garage by HP. “Kami punya ide untuk membuat serial tentang anak muda yang menggunakan teknologi untuk membuat dunia menjadi tempat yang lebih baik,” kata Matusik. The Garage telah bermitra dengan Stick Figure Productions untuk menghadirkan dukungan penceritaan di kamera yang mereka tahu mereka perlukan untuk menangkap visi HP untuk seri ini dengan benar. Penting bagi HP untuk menceritakan sebuah cerita tidak hanya dengan alur yang jelas, tetapi juga yang akan menangkap perasaan tertentu – jenis perasaan yang secara alami ditanggapi oleh penonton karena manfaat dari cerita yang diceritakan. Ketika tim di HP mendengar cerita Jay Jay, mereka tahu bahwa itu adalah salah satu yang ingin mereka perkuat dan menjadikannya film pertama dari seri tersebut.

HP telah menemukan topik yang akan membantu merek mencapai tujuannya: untuk menceritakan kisah yang tidak biasa dan beragam yang pada akhirnya akan menginspirasi. Produksi Stick Figure berusaha menemukan pendongeng yang tepat untuk pekerjaan itu – Samantha Knowles. Knowles, yang berusaha menginspirasi dalam cerita yang dia ceritakan, tertarik tidak hanya pada kisah Jay Jay tentang seorang wanita kulit hitam yang berdaya yang bekerja untuk lebih memberdayakan komunitasnya, tetapi juga kisah ayah-anak pada intinya. “Saya merasa sangat beruntung bisa bekerja di masa di mana merek akan menjangkau pembuat film dalam upaya untuk menceritakan kisah asli yang benar-benar menarik,” kata Knowles. Dengan semua bagian di tempatnya, film ini diproduksi sebagai angsuran unggulan dalam seri Generation Impact.

Dampak film pendek tersebut dibuktikan dengan respon yang diperoleh dari masyarakat. Jay Jay dan ayahnya terus menceritakan kisah mereka di media cetak dan terus melakukan wawancara pers dan publik, mengumpulkan lebih banyak sumbangan untuk mendukung perjuangan mereka. Sementara itu, HP telah membuat beberapa episode lagi dari seri Generation Impact. Setelah Jay Jay, serial ini menjadi tentang mencoba menangkap kembali perasaan itu lagi dan lagi – perasaan menemukan inspirasi dalam komitmen orang lain untuk bertindak.

Keberhasilan HP banyak dalam pembuatan seri Generation Impact. Merek dimulai dengan menyoroti subjek yang hebat, tidak hanya relevan dengan mereknya tetapi juga terkait dengan tujuan mereknya. Menyelaraskan kedua elemen tersebut membuat upaya mendongeng untuk merek ini masuk akal, dan untuk semua alasan itu mengumpulkan respons emosional dari penonton. Yang terpenting, respons emosional itu adalah respons yang telah menggerakkan banyak orang untuk bertindak, mengangkat serial ini dari konten bermerek sederhana ke tingkat pengisahan cerita yang berdampak. Dalam melakukannya, The Garage by HP telah menunjukkan nilainya sendiri bagi merek, mengukir ruang unik dalam inisiatif pemasaran dan periklanan merek dan unggul di dalamnya.