Pasar pakaian luar ruangan global adalah industri senilai $12 miliar. Selama lebih dari setengah abad The North Face telah berkompetisi di luar angkasa, melengkapi para pendaki gunung dan pemain ski. Tetapi merek rekreasi luar ruang sekarang berharap untuk menjadi pemain besar di pasar pakaian jalanan senilai $185 miliar.
Minat baru di alam bebas juga menguntungkan perusahaan.
“Pasti ada kembalinya ke alam terbuka, ada fokus pada kesehatan dan kebugaran, ada komitmen terhadap keberlanjutan dan konsumen ingin terhubung dengan merek yang berbicara dengan tren tertentu itu,” kata Steve Rendle, CEO VF Corp., perusahaan induk The North Face.
Itu telah memberikan keuntungan perusahaan. Pada bulan Oktober, VF Corp. melaporkan bahwa pendapatan fiskal kuartal kedua di The North Face meningkat 31% menjadi $883 juta.
Dan sementara minat terhadap aktivitas di luar ruangan telah meningkat, perubahan iklim dan tren konsumen seperti keberlanjutan telah menyebabkan berbagai tantangan dan peluang bagi merek tersebut. Setiap tahun 85% tekstil yang diproduksi — termasuk pakaian, sepatu, dan perlengkapan — berakhir di tempat pembuangan sampah.
Jadi bagaimana The North Face berputar dalam pertempurannya dengan saingan seperti Patagonia di ruang pakaian luar yang ramai? Dan apa yang menyebabkan transisi perusahaan dari peralatan mendaki ke pakaian jalanan?
Lihat video di atas untuk mempelajari lebih lanjut tentang arah baru The North Face.
Tonton lebih lanjut:
Meninggalkan tip adalah kebiasaan orang Amerika. Mengapa itu menjadi masalah
Mengapa orang Amerika makan lebih banyak camilan
Sumber: https://www.cnbc.com/2022/01/27/how-the-north-face-is-moving-to-compete-with-patagonia-.html