Netflix dan Kemitraan Microsoft Meluncurkan Layanan Baru yang Didukung Iklan Platform Streaming

Pada Juli 2022, NetflixNFLX
bernama MicrosoftMSFT
sebagai mitra resminya untuk versi platform streaming yang didukung iklan yang akan datang. Peralihan dari Netflix disebabkan oleh beberapa faktor, termasuk peningkatan jangkauan penonton dan pengurangan pelanggan yang hilang. Netflix baru-baru ini membocorkan detail yang lebih rumit tentang inisiatif baru tersebut.

Grafik model yang didukung iklan, yang dikenal sebagai Basic With Ads, diluncurkan pada November di 12 pasar: Australia, Brasil, Kanada, Prancis, Jerman, Italia, Jepang, Korea, Meksiko, Spanyol, Inggris Raya, dan Amerika Serikat. Iklan berjalan sekitar 4-5 menit per jam dan dipesan lebih dahulu untuk setiap pasar, dengan pengiklan dilaporkan senang dengan luasnya demografi yang dapat mereka tekan melalui Netflix.

Streamer saat ini mendukung tiga paket streaming. Dasar, Standar, dan Premium. Mereka mulai dari $9.99 per bulan dengan dasar dan berakhir pada $19.99 per bulan untuk premium. Perbedaan utama antara paket tersebut adalah kualitas streaming dan jumlah streaming simultan yang diizinkan oleh masing-masing paket. Versi iklan baru adalah $6.99 per bulan di AS

Rincian lebih lanjut tentang versi dirilis juga. Setiap iklan akan berdurasi 15 atau 30 detik dan diputar sebelum dan selama acara TV dan film. Pengiklan memiliki kemampuan penargetan yang luas untuk menentukan audiens mereka, dan Netflix juga meluncurkan kemitraan dengan DoubleVerify dan Integral Ad Science untuk memverifikasi visibilitas dan validitas lalu lintas iklan mulai Q1 tahun 2023.

Kurt Jackson, pendiri Layanan Konsultasi Perangkat Lunak, yang memasang suite produksi di beberapa simpul untuk platform termasuk periklanan, produksi, dan manajemen konten menyatakan kemitraan ini sebagai terobosan.

“Dua perusahaan yang telah menjadi pemimpin di bidangnya masing-masing selama bertahun-tahun berkumpul akan selalu menarik,” ujarnya. “Khususnya karena faktor-faktor yang terlibat. Sebagian besar perusahaan besar lainnya yang dapat bekerja sama dengan Netflix sudah terkait dengan – atau memiliki – platform streaming lain, jadi Microsoft adalah pilihan yang logis.”

Jackson juga berpendapat bahwa implementasi akan menjadi penting. "Algoritme yang mendukung iklan akan menjadi kunci karena ada penayangan massal di Netflix dan Anda tidak ingin penyisipan iklan membahayakan pengalaman menonton."

“Kami biasanya bekerja dengan penerbit untuk surat kabar dan majalah, untuk solusi ujung ke ujung. Sebagian besar orang yang kita ajak bicara memiliki pusat mereka sendiri, di mana mereka melakukan produksi terpusat dari sebagian besar surat kabar mereka. Satu grup yang bekerja sama dengan kami menghasilkan 140,000 halaman per tahun. Bayangkan bagaimana kita dapat membantu mereka jika kita mengambil 30% sampai 40% dari mereka dari meja untuk mereka dan melakukannya dalam tujuh detik. Demikian pula dengan kemitraan ini, menghilangkan beban kerja itu dari Netflix pasti akan membayar dividen dan memungkinkan mereka untuk memiliki waktu untuk fokus pada keahlian mereka. Memproduksi konten dan menemukan cara untuk memonetisasinya.”

Dalam sebuah pernyataan Netflix mengatakan pada peluncuran:

“Basic with Ads akan diluncurkan hanya enam bulan setelah kami pertama kali mengumumkan opsi paket iklan dengan harga lebih rendah. Semua ini tidak akan mungkin terjadi tanpa kerja keras tim kami atau kemitraan luar biasa Microsoft.”

“Peralihan dari linier terjadi dengan kecepatan yang terus meningkat, dengan streaming sekarang melampaui siaran dan kabel di AS. Kami yakin bahwa dengan Netflix mulai dari $6.99 per bulan, kami sekarang memiliki harga dan paket untuk setiap penggemar. Meskipun ini masih sangat awal, kami senang dengan minat dari konsumen dan komunitas periklanan — dan sangat bersemangat tentang apa yang ada di depan. Saat kami belajar dari dan meningkatkan pengalaman, kami berharap untuk meluncurkan di lebih banyak negara dari waktu ke waktu.”