Harga Belanja Online Turun 1% Pada Januari Dibandingkan Tahun Sebelumnya, Laporan Adobe

Harga e-niaga keseluruhan menurun, pada perbandingan tahunan, untuk bulan kelima berturut-turut di bulan Januari, menurut Adobe terbaruADBE
Indeks Harga Digital, dirilis Februari 9.

Harga turun 1% pada Januari, dibandingkan dengan Januari 2022, Adobe melaporkan.

Data Adobe juga menunjukkan bahwa bahkan dalam kategori yang tetap mengalami inflasi, seperti makanan, kenaikan harga telah melambat sejak September.

Penurunan harga dari tahun ke tahun di bulan Januari merupakan ayunan dramatis dari Januari 2022, ketika harga online naik 2.7% setiap tahun.

Laporan hari ini adalah tanda lain bahwa pola kenaikan harga online yang konsisten dari tahun ke tahun yang didorong oleh pandemi telah berakhir.

Adobe melacak kenaikan harga keseluruhan selama 25 bulan berturut-turut – dari tahun ke tahun – antara tahun 2020 dan pertengahan 2022. Rentetan kenaikan yang tak terputus berakhir pada Juli 2022. Harga naik sedikit pada Agustus 2022, dan kemudian turun pada Oktober, November, dan Desember, dibandingkan bulan yang sama pada 2022.

Perbandingan tahun-ke-tahun dianggap sebagai ukuran terbaik dari perubahan harga karena kurang terpengaruh oleh fluktuasi musiman daripada perbandingan bulan-ke-bulan.

Dibandingkan dengan bulan Desember, harga online naik 1.7% di bulan Januari. Adobe, dalam laporannya yang dirilis hari ini, atribut yang meningkat menjadi diskon liburan yang dalam selama bulan Desember.

Berkontribusi pada harga yang lebih rendah adalah kehati-hatian konsumen tentang pengeluaran, Patrick Brown, wakil presiden pemasaran pertumbuhan dan wawasan di Adobe, mengatakan dalam sebuah pernyataan yang dirilis bersama laporan tersebut.

"Meningkatnya biaya hidup telah membuat konsumen lebih berhati-hati tentang pengeluaran diskresioner," kata Brown. Konsumen menghabiskan $72.2 miliar secara online pada bulan Januari, naik hanya 1.7% dibandingkan dengan Januari 2022, menurut Adobe.

"Tingkat permintaan saat ini mendorong pengecer untuk menahan harga dan terus mengosongkan kelebihan persediaan," kata Brown.

Brown mengharapkan bahwa "karena pembeli menjadi lebih selektif dalam membelanjakan uang mereka, e-commerce akan menjadi medan pertempuran penting tahun ini karena merek berusaha mempertahankan pelanggan."

Kategori yang mengalami penurunan harga tahun-ke-tahun paling tajam di bulan Januari adalah bunga dan hadiah terkait (turun 21.6%), elektronik (turun 11.9%), komputer (turun 15.8%), barang olahraga (turun 6.4%), mainan ( turun 5.5%) dan rumah dan kebun (turun 3.5%).

Dalam bahan makanan, produk hewan peliharaan, dan peralatan serta perbaikan rumah, tiga kategori di mana harga naik setiap tahun di bulan Januari, kenaikannya di bawah bulan Desember, dan jauh di bawah rekor lonjakan di awal tahun 2022.

Harga bahan makanan naik 12.6% tahun-ke-tahun, dan naik 0.4% bulan-ke-bulan dibandingkan bulan Desember. Januari adalah bulan keempat berturut-turut bahwa kenaikan harga bahan makanan dari tahun ke tahun telah melambat, menurut Adobe. Harga bahan makanan memiliki rekor lonjakan tahun ke tahun di bulan September sebesar 14.3%.

Indeks Harga Digital Adobe menggunakan Adobe Analytics untuk menganalisis data yang diambil dari satu triliun kunjungan ke situs ritel yang mencakup lebih dari 100 juta SKU di 18 kategori produk.