Bintang Tur PGA Justin Thomas Menyebarkan Injil Keselamatan Matahari

Tiga tahun yang lalu, Justin Thomas, yang saat ini berada di urutan kedelapan dalam Peringkat Golf Dunia Resmi, dihadapkan dengan ketakutan melanoma. Juara utama dua kali itu melihat tahi lalat yang tidak biasa di betis kirinya dan pergi untuk pemeriksaan dengan dokter kulitnya. Malam itu pada pukul 9:30 dia menerima pesan dari dokternya yang menyuruhnya untuk meneleponnya. Saat itulah ketakutan JT terbukti. Dia diberitahu bahwa dia menderita kanker kulit stadium awal.

Untungnya, pertumbuhannya belum menyebar dan diangkat melalui pembedahan tanpa komplikasi lebih lanjut. Tapi pertemuan lima belas kali pemenang PGA Tour dengan Big C adalah panggilan untuk membangunkan. Thomas memposting karyanya bekas luka operasi di Instagram, mendesak pengikutnya untuk disaring. Beberapa bulan yang lalu dia melakukan advokasi keamanan matahari lebih jauh dengan meluncurkan lini tabir surya yang disebut Pakai SPF.

“Saya menyadari bahwa saya sangat beruntung untuk menangkapnya sedini mungkin. Ini adalah waktu yang luar biasa untuk menggunakan platform saya untuk menyebarkan berita dan tidak hanya di antara teman-teman dan rekan-rekan saya di golf. Dalam meluncurkan WearSPF, kami mencoba menyebarkan berita ke seluruh dunia,” kata Thomas.

“Saat saya memakai celana pendek, sepertinya saya digigit hiu. Saya berharap saya memiliki gambaran seperti apa tahi lalat itu sebelumnya dan betapa kecilnya itu karena semua orang terpesona dan tidak percaya. Ketika orang berpikir tentang kanker kulit, mereka membayangkan sesuatu yang besar di tubuh mereka yang sangat jelas untuk ditunjukkan. Tahi lalat yang saya miliki ini sangat, sangat kecil, tetapi saya dapat melihat bahwa itu terlihat aneh. Warnanya tidak sama, ujung-ujungnya bergerigi dan tidak melingkar dan ada yang tidak beres,” tambahnya.

Setiap hari pegolf profesional menghabiskan berjam-jam terkena sinar ultra violet yang berbahaya saat mereka berjalan di fairways selama putaran turnamen dan berlama-lama di driving range sambil mengasah pukulan. Koleksi WearSPF Thomas berfungsi ganda sebagai pengumuman layanan publik keselamatan matahari dengan pesan merek yang mempromosikan pemakaian tabir surya — apakah itu produk mereka atau milik orang lain.

Memprioritaskan alasan keamanan matahari daripada keuntungan memiliki gema yang kuat dari kampanye 'Jangan Beli Jaket ini' yang terkenal di Patagonia. Produsen pakaian luar ruangan mendorong konsumen untuk mendukung upaya lingkungan dan menjaga jejak karbon mereka tetap terkendali dengan hanya membeli apa yang mereka butuhkan, sementara tentu saja mencetak imbalan hubungan masyarakat yang besar dalam prosesnya. Pesan itu beresonansi karena ada hubungan otentik dengan sejarah kesadaran lingkungan merek, dan di sini harapannya adalah pengalaman pribadi yang berdampak dari JT akan membantu WearSPF menyerap niat baik yang serupa.

“Justin Thomas telah menciptakan merek yang merupakan penyebab sosial itu sendiri. Thomas memiliki cerita menarik tentang mengapa memakai tabir surya penting baginya. Mengingat bahwa dia berolahraga dengan sinar matahari terus-menerus dan dia didiagnosis menderita kanker kulit di usia muda, ada keaslian dan urgensi pada komitmennya,” Anjali S. Bal, seorang profesor pemasaran di Babson College, mengatakan.

“Nama itu sendiri merupakan metode mengedukasi konsumen. Ini bertindak sebagai ajakan bertindak informatif yang memberi tahu konsumennya apa yang dia hargai, ”lanjutnya.

Thomas sering mendapati dirinya menganjurkan keselamatan sinar matahari selama putaran latihan ketika teman-temannya dan mitra bermain selalu bertanya kepadanya tentang bekas luka besar di kakinya.

“Saya berjanji kepada Anda tidak ada satu orang pun yang saya ajak bicara tentang hal itu yang tidak meninggalkan pertanyaan tentang apa yang telah mereka lakukan, apakah itu orang yang belum pernah ke dokter kulit atau belum pernah ke dokter selama X tahun,” Thomas mengatakan, menambahkan bahwa tanda-tanda awal bisa menjadi sesuatu yang mungkin tidak Anda sadari kecuali Anda pergi diperiksa.