Pharrell Williams Di Louis Vuitton: Mengapa Itu Masuk Akal

Rapper, penyanyi, penulis lagu, produser rekaman, dan sekarang direktur kreatif busana pria.

Analis dan peramal bereaksi terhadap penunjukan Pharrell Williams baru-baru ini sebagai direktur kreatif pakaian pria di Louis Vuitton tanpa kejutan. Jika ada yang bisa mengisi sepatu mendiang desainer multi-tanda hubung Virgil Abloh, itu adalah Williams.

“Pharrell adalah salah satu multi-hyphenates yang paling terkenal,” kata Sarah Unger, wakil presiden senior Cultural Insights untuk Civic Entertainment Group. “Dia mengkristalkan pemahaman kita tentang daya tarik budaya industri-agnostik yang dapat dimiliki seorang musisi. LV adalah merek yang sangat multi-hyphenate—di luar rumah mode pada umumnya. Pharrell akan memiliki banyak arena untuk dimainkan.”

Williams adalah langkah logis, mengikuti Abloh, kata analis lain, dan tidak asing dengan fashion, setelah menciptakan merek streetwear Billionaire Boys Club dan alas kaki Ice Cream, dan sebelumnya telah bermitra dengan merek seperti Adidas dan Moncler.

“Tidak ada keraguan bahwa Pharrell kemungkinan besar akan membuat dampak uniknya berdasarkan kepekaan gayanya yang luar biasa,” kata Hemant Kalbag, direktur pelaksana, Alvarez & Marsal Consumer Retail Group. “Tapi saya tidak mengantisipasi perubahan arah mendasar. Meski begitu, Pharrell akan membantu menjaga LV tetap relevan dengan pelanggan LV generasi berikutnya.”

Williams akan memamerkan koleksi pertamanya untuk rumah mewah Prancis pada bulan Juni selama Men's Fashion Week di Paris. Pertunjukan ini akan menandai lima tahun setelah koleksi debut Ablohs yang dirayakan untuk merek tersebut, di mana hadirin termasuk Kanye West, Kim Kardashian, Rihanna, ASAP Rocky, Takashi Murakami, Travis Scott dan banyak lagi. Lebih dari 2,000 tamu menghadiri acara yang diadakan di Palais Royal, termasuk ribuan siswa lokal Abloh yang diundang secara pribadi. Secara total, acara tersebut menampilkan 56 penampilan pria, termasuk pakaian jadi, aksesori, dan sepatu.

Apa yang dipegang oleh masa depan

Resume multidisiplin Williams mungkin menawarkan petunjuk tentang apa yang dapat diharapkan pelanggan dari masa kerjanya di Louis Vuitton, catat Kayla Marci, seorang analis pasar di Edited.

“Pengaruhnya pada streetwear, diperkuat melalui gaya pribadinya dan label Billionaire Boys Club dan Ice Cream, memperkuat peran berkelanjutan budaya dalam kemewahan, meneruskan warisan Virgil Abloh,” kata Marci.

Kemitraan Williams dengan Adidas menunjukkan kemampuan artis musik yang berubah menjadi desainer untuk terjun ke dalam produk warisan dan menyegarkan suasana untuk generasi baru, yaitu Samba, yang dapat diterjemahkan ke dalam koleksi mendatang di Vuitton, proyek analis.

“Melalui gaya warisan kontemporer dan kode rumah,” kata Marci. “Sejarahnya dengan raksasa olahraga juga memicu spekulasi kolaborasi Louis Vuitton X Adidas di masa depan.”

Hubungan kuat Williams dengan komunitas musik akan menarik konsumen baru, Kalbag memperkirakan.

“Namun, demografi fundamental—yang lebih muda, lebih urban, yang paham media sosial—tidak mungkin berubah secara seri,” kata Kalbag. “Tidak jelas apakah Pharrell akan memiliki daya tarik global yang sama dengan Virgil, yang sering berkolaborasi dengan desainer di seluruh dunia, meskipun kehadiran global dan pengakuan namanya jauh melebihi Virgil.”

Kolaborasi Kreatif Lainnya

Mengingat hasrat konsumen yang berkelanjutan untuk bepergian dan persilangan antara perjalanan dan mode, Unger sangat ingin melihat bagaimana hal itu dapat terungkap dengan direktur artistik Vuitton yang baru.

“Saya sangat penasaran untuk melihat apakah Pharrell memasang stempelnya di hotel LV yang akan datang ke Paris,” kata Unger.

Selain itu, lini perawatan kulit Williams yang netral gender, Humanrace, dapat memberikan jalan yang menarik bagi Vuitton, kata Unger, terutama saat sektor perawatan kulit semakin populer.

Williams telah berbicara di masa lalu tentang menemukan inspirasi dari sumber di mana-mana seperti papan reklame dan konstruksi, kata Unger.

Jadi "mungkin kita akan melihat dia mendapatkan spesifik lokasi, memanfaatkan budaya akar Virginia Beach-nya, atau mungkin dia akan menggambar dari arsitektur," kata Unger. “Kembali pada tahun 2013, ada pembicaraan tentang Pharrell yang merancang rumah pabrikan dengan mendiang arsitek Zaha Hadid. Ingin sekali melihat cetak biru itu muncul.”

Moving Forward

Apa pun rute kreatif yang diambil Williams di Vuitton, meluncurkan koleksi fesyen perdananya pada bulan Juni akan sangat dinantikan dan disambut dengan pengawasan ketat, kata Marci, mengingat tekanan bagi Williams untuk mengikuti jejak Abloh dan desainer sebelumnya.

“Peristiwa tahun 2022 telah membuat netizen fesyen bertemu dengan desainer selebriti dengan skeptisisme yang tinggi, yang membutuhkan desain berkualitas dan produk yang dapat dikenakan untuk ditekankan alih-alih hanya mengandalkan hype dan menciptakan momen viral,” kata Marci.

Peran desainer pakaian pria di Vuitton telah dibuka sejak Abloh, orang Afrika-Amerika pertama yang memegang peran direktur artistik pria di Vuitton, meninggal karena kanker pada November 2021.

Fashion adalah salah satu kendaraan Abloh, seorang insinyur terlatih, arsitek, DJ, dan pencipta label mewah Off-White, yang digunakan untuk menghubungkan masa lalu dan masa depan.

“Penting untuk konsep pertunjukan saya adalah pandangan global tentang keragaman yang terkait dengan DNA perjalanan merek [Louis Vuitton], Abloh memposting di Instagram, tentang koleksi pertamanya untuk Vuitton di Paris, menulis dalam judul: “Anda juga dapat melakukannya …”