CEO Roku menjelaskan mengapa perusahaan meluncurkan lini TV-nya sendiri

Roku mengandalkan basis konsumen yang tumbuh melebihi 70 juta pelanggan saat meluncurkan lini televisinya sendiri, CEO Anthony Wood mengatakan kepada CNBC pada hari Kamis.

Perusahaan streaming meluncurkan jajaran televisi barunya, Roku Select dan Roku Plus Series, Rabu selama Consumer Electronics Show.

berita investasi terkait

Roku telah menjual barang-barang perangkat keras di masa lalu, seperti perangkat pengeras suara dan pemutar streaming, meskipun mereka sering kali menjadi bagian yang merugi dalam bisnisnya. Meski begitu, Wood optimis menjual TV baru.

“Kami menghasilkan pendapatan miliaran dolar per tahun dari iklan, dari distribusi layanan streaming dan kami memiliki platform hebat untuk melakukan itu, tetapi inti dari bisnis itu adalah pangsa pasar platform kami,” kata Wood.

Ini akan menjual 11 model TV mulai dari 24 hingga 75 inci, yang akan tersedia untuk dibeli di musim semi. Harga akan berkisar antara $119 hingga $999.

Komitmen Roku terhadap perangkat keras muncul setelah tahun yang sulit yang membuat sahamnya turun 80%, memaksa perusahaan untuk memotong biaya di bidang-bidang seperti periklanan dan pekerjaan.

Perusahaan memperketat panduan kuartal keempatnya di November, memproyeksikan pendapatan $800 juta, penurunan lebih dari 7% dari tahun ke tahun. Beberapa minggu kemudian, perusahaan mengumumkan akan memangkas sekitar 200 pekerjaan, atau 5% dari tenaga kerjanya. Itu juga mengekang biaya iklannya dalam upaya untuk memangkas margin.

“Jika Anda melihat bisnis iklan kami secara keseluruhan, jelas industri ini sedang terpuruk saat ini,” kata Wood, meskipun dia mencatat bahwa iklan streaming tumbuh lebih cepat daripada iklan televisi tradisional.

Tapi Wood tetap berharap, mengandalkan momentum industri streaming secara luas.

“Jam streaming Roku adalah 87 miliar jam streaming tahun lalu,” kata Wood. “Itu naik 19% dari tahun ke tahun. Dunia beralih ke streaming. Semua TV akan disiarkan, artinya semua iklan TV akan disiarkan.”

Sejauh ini, teknologi streaming Roku dapat digunakan melalui TV buatan pabrikan Hisense, TCL, Philips, JVC, dan lainnya. Dengan memperkenalkan lini televisinya sendiri, ia akan bersaing dengan para mitra tersebut.

Saham Roku naik lebih dari 4% di awal tahun 2023, ditutup pada $42.76 pada hari Kamis.