Remaja membelanjakan Nike dan Lululemon meskipun ada kekhawatiran tentang ekonomi AS

Remaja menghabiskan lebih banyak dan mengubah kebiasaan belanja mereka, bahkan ketika mereka khawatir tentang meningkatnya ketidakpastian ekonomi, menurut sebuah survei baru.

Merek pakaian atletik seperti: Lululemon dan Nike yang menggabungkan kenyamanan dan mode menang atas label pakaian tradisional, laporan dua tahunan Piper Sandler "Mengambil Saham Dengan Remaja" yang dirilis pada hari Rabu mengungkapkan.

Banyak remaja mengatakan bahwa mereka tidak yakin atau tidak tertarik dengan apa yang disebut metaverse — gagasan untuk membeli barang melalui pengalaman realitas virtual. Pengecer termasuk Nike, PacSun, Forever 21 dan Ralph Lauren semuanya telah mencelupkan kaki mereka ke dalam teknologi pemula.

Semakin banyak remaja juga mengatakan bahwa mereka jauh lebih akrab dengan NFT, atau token yang tidak dapat dipertukarkan, daripada musim gugur yang lalu, sementara hanya sebagian kecil yang benar-benar membeli satu.

Tetapi mereka juga semakin khawatir tentang perang Rusia di Ukraina, survei mengungkapkan, dan kurang disibukkan dengan pandemi Covid-19.

Hasil survei dua tahunan itu berimplikasi pada bisnis yang berlomba-lomba memenangkan dolar generasi ini. Itu terutama benar sekarang dengan lingkungan ekonomi yang penuh dengan ketidakpastian.

Remaja berencana untuk menghabiskan sekitar $2,367 tahun ini untuk segala hal mulai dari makanan cepat saji dan video game hingga tas tangan dan sepatu kets, Piper Sandler menemukan, atau total keseluruhan diperkirakan sekitar $66 miliar. Itu naik 9% dari tingkat pengeluaran yang dilaporkan dalam laporan musim semi 2021, dan naik 4% dari survei musim gugur Piper Sandler. Pengeluaran tahunan yang dilaporkan oleh remaja mencapai puncaknya sekitar $3,023, pada musim semi 2006. 

Piper Sandler menyurvei 7,100 remaja dari 16 Februari hingga 22 Maret. Usia rata-rata dari mereka yang disurvei adalah 16.2 dan pendapatan rumah tangga rata-rata adalah $69,298. Tiga puluh sembilan persen dari remaja yang disurvei bekerja paruh waktu, naik dari 38% musim gugur lalu dan 33% musim semi lalu.

Meskipun tingkat pembelanjaan remaja telah meningkat dengan mantap sejak palung pada musim gugur 2020, bisnis masih bergulat dengan pertanyaan tentang apa yang dapat menggagalkan pertumbuhan dan apakah konsumen akan menarik kembali pengeluaran mereka.

Sebuah kekalahan 71% remaja dilaporkan kepada Piper Sandler bahwa mereka percaya ekonomi AS semakin buruk, naik dari 56% yang merasa seperti musim gugur lalu, dan 46% musim semi lalu.

Ketika ditanya masalah politik atau sosial mana yang paling penting bagi mereka, tanggapan teratas remaja adalah invasi Rusia ke Ukraina, sebesar 13%. Yang diikuti oleh lingkungan, sebesar 11%; kesetaraan ras, sebesar 10%; harga gas, sebesar 10%; dan inflasi sebesar 4%.

Coronavirus secara khusus jatuh dari daftar 10 kekhawatiran teratas remaja, setelah menempati peringkat keempat dalam survei Piper Sandler musim gugur lalu serta musim semi lalu.

Analis konsumen Piper Sandler Matt Egger mencatat bahwa kekhawatiran berkelanjutan di antara konsumen Generasi Z terhadap lingkungan menjadi pertanda baik bagi platform persewaan seperti Sewa Runway dan bisnis penjualan kembali seperti Thredup dan RealReal.

Sementara itu, Nike tetap menjadi merek pakaian favorit No. 1 di kalangan remaja, tempat yang telah dipegangnya selama 11 tahun berturut-turut. Itu juga memperluas marginnya sebagai merek alas kaki pilihan di antara pembeli Gen Z, kata survei itu, di depan Converse, Adidas, Vans, Saldo Baru dan Crocs, dalam urutan itu.

American Eagle mempertahankan posisinya sebagai merek pakaian favorit kedua remaja, diikuti oleh Lululemon, yang naik satu posisi dalam daftar dari tahun sebelumnya. Pengecer mode cepat H&M naik ke urutan keempat dari kesembilan tahun sebelumnya. Adidas tetap di tempat kelima.

Secara keseluruhan, merek atletik yang disebutkan dalam survei yang dirilis Rabu menyumbang 44% dari label pakaian favorit remaja, level tertinggi yang pernah dilihat Piper Sandler untuk kategori tersebut. Itu sejalan dengan pergeseran yang lebih luas di antara konsumen selama pandemi, menuju pakaian yang melar dan lebih longgar untuk dikenakan di sekitar rumah. Dan banyak remaja masih memasukkan merek atletik ke dalam lemari pakaian mereka bahkan saat mereka kembali ke sekolah dan kantor.

Shein, raksasa mode e-niaga Tiongkok yang dilaporkan menimbang putaran pendanaan dengan penilaian sekitar $ 100 miliar, peringkat ketujuh untuk tempat favorit remaja untuk membeli pakaian, turun dari keenam pada musim gugur 2021 tetapi naik dari kedelapan musim semi lalu.

Wanita terus menghabiskan banyak uang untuk pakaian, menurut survei Piper Sandler, sementara pria menghabiskan, rata-rata, sekitar $51 lebih banyak daripada wanita untuk sepatu setiap tahun.

Amazon sejauh ini tetap menjadi situs web favorit untuk berbelanja secara keseluruhan, mengambil bagian 53%, naik dari 52% musim gugur lalu. Shein tetap di tempat kedua, tetapi pangsa preferensi remaja turun menjadi 8% dari 9%. Pengecer lain dalam daftar adalah Nike, PacSun, Lululemon dan Putri Polly, dalam urutan itu.

Ketika datang ke metaverse dan platform seperti roblox atau Decentraland, 26% remaja melaporkan bahwa mereka memiliki semacam perangkat realitas virtual, dengan hanya 5% yang menggunakannya setiap hari. Empat puluh delapan persen mengatakan mereka tidak yakin atau tidak tertarik pada metaverse.