The Daily Wire, Yang Sekarang Memiliki 890,000 Pelanggan Berbayar, Menandatangani Jordan Peterson ke DailyWire+ yang Baru

Selama tiga bulan terakhir, The Daily Wire telah menambahkan puluhan ribu pelanggan baru yang membayar — mendorong jumlah pelanggan secara keseluruhan untuk kerajaan berita dan media konservatif yang didirikan oleh Ben Shapiro, Caleb Robinson, dan Jeremy Boreing menjadi 890,000. Itu menempatkan perusahaan, basis pelanggan yang berdiri hanya malu dari tanda 600,000 kembali pada bulan April, dalam jarak yang sangat dekat dari 1 juta, angka yang sebenarnya mungkin dicapai lebih cepat daripada nanti sebagai hasil dari serangkaian pembaruan dan pengumuman yang dikeluarkan perusahaan pada hari Rabu, 29 Juni.

Hanya beberapa minggu setelah rilis film fitur terbaru The Daily Wire — the Gina Carano-dipimpin barat Teror di Praire, bagian dari daftar konten asli mirip Netflix yang sekarang menjadi manfaat pelanggan Daily Wire yang disertakan — perusahaan telah mengumumkan peluncuran sesuatu yang baru: DailyWire+.

Itulah nama platform, yang segera ditayangkan, yang akan menampung perpustakaan konten video perusahaan yang terus berkembang. Semuanya adalah produk dari upaya yang, secara bertahap, mendorong perusahaan ke ranah yang jauh dari situs berita berbasis web yang sudah lama dikenal.

Konten video Daily Wire sekarang termasuk film fitur asli seperti Teror di Prairie, serta film dan acara yang ditujukan untuk anak-anak yang akan segera hadir — selain judul dokumenter The Daily Wire. Dan masih banyak lagi yang akan hadir di DailyWire+. Sejalan dengan itu, juga pada hari Rabu, perusahaan mengumumkan bahwa psikolog dan penulis Jordan Peterson telah menandatangani kontrak multi-tahun dengan DailyWire+, dengan yang terakhir ditetapkan untuk menangani penjualan dan distribusi iklan yang terkait dengan miliknya. Podcast Jordan B. Peterson.

Sebagai bagian dari kesepakatan itu, yang persyaratan keuangannya tidak diungkapkan, pelanggan DailyWire+ akan mendapatkan konten bonus eksklusif dengan setiap episode podcast Peterson, sementara spesial khusus pelanggan dengan Peterson dan tamu lainnya juga akan hadir. Pertunjukan Peterson akan berlanjut dua kali seminggu, dan perpustakaan podcast dan videonya yang ada sekarang disimpan di DailyWire+.

Sementara kedua pengumuman ini — meluncurkan pengalaman pengguna baru melalui DailyWire+, dan bergabung dengan Peterson, yang memiliki lebih dari 2.8 juta pengikut di Twitter — berbeda, kedua berita tersebut juga bersama-sama menggarisbawahi di mana Boreing mencoba untuk mengambil alih basis Nashville. perusahaan media selanjutnya.

“Selama sembilan bulan ke depan,” kata Boreing kepada saya, sebelum acara balai kota perusahaan di Nashville pada 29 Juni, “Seluruh infrastruktur kami akan diperbarui untuk membuat platform SVOD canggih untuk konten kami yang berkembang pesat Perpustakaan. Keamanan kami akan ditingkatkan, saluran langganan kami akan ditingkatkan, fungsi streaming kami akan ditingkatkan, dan yang terpenting, pengalaman pengguna kami akan ditingkatkan.”

Untuk itu, lanjutnya, dibutuhkan brand baru berupa DailyWire+.

“Situs web berita yang membuat western sudah menjadi merek, dan tidak ada yang mau The New York Times untuk menyajikan hiburan anak-anak,” kata Boreing. “Jadi, sudah waktunya untuk sesuatu yang baru. Merek baru untuk menampung semua konten baru ini. Sebuah merek baru yang masih The Daily Wire, tetapi juga film dan dokumenter dan kartun. Ini masih The Daily Wire, tapi bukan hanya berita politik dan acara komentar — ini olahraga dan hiburan dan filosofi. Ini masih The Daily Wire, ditambah lebih banyak lagi.”

Selain komponen lain dari bisnis The Daily Wire, yang mencakup pencetakan buku, operasi editorial inti tetap menjadi pusat identitas perusahaan. Boreing memberi tahu saya awal tahun ini, misalnya, bahwa perusahaan memproduksi sekitar 250 konten per hari, termasuk beberapa lusin artikel tertulis.

Yang mengatakan, merilis film fitur eksklusif pelanggannya sendiri mungkin tampak seperti usaha yang aneh bagi perusahaan seperti The Daily Wire - sampai Anda mempertimbangkan bahwa penerbit arus utama dan situs berita juga mencoba versi mereka sendiri dari hal yang sama. Menggunakan penawaran non-berita, dengan kata lain, untuk menarik lebih banyak pelanggan daripada yang dapat dilakukan oleh produk berita sederhana sendiri.

The New York Times melakukannya dengan produk seperti Wordle, permainan kata viral yang menurut penerbit berita bertanggung jawab untuk membawa “puluhan juta” dari pengguna baru ke Times pada kuartal pertama. The Daily Wire, pada bagiannya, melakukannya dengan film, buku, acara langsung di Nashville, layanan baru seperti DailyWire+ dan mungkin lebih banyak lagi yang akan datang.