Industri Hiburan Berinvestasi pada Gen Z yang Lebih Beralih ke Minuman Non-Alkohol

Gen Z sudah pasti menjadi generasi penentu tren jika memang ada. Dari konsumsi konten hingga perspektif moneter, grup ini telah mengubah konstruksi sosial kita sebagai institusi besar yang beradaptasi dengan kebiasaan mereka sehingga dapat relevan di masa depan. Salah satu pasar yang semakin banyak diinvestasikan oleh selebritas baru-baru ini, sejalan dengan ini, adalah pasar minuman non-alkohol.

Dalam sebuah posting di bulan September 2022, saya membocorkan detail lebih lanjut tentang masuknya Katy Perry dan Blake Lively ke pasar dengan merek masing-masing. Ada sejumlah besar tokoh industri kunci lainnya dengan produk mereka sendiri saat mereka mencoba mempertaruhkan klaim mereka ke sektor yang berkembang pesat. Dari minuman berenergi hingga jus dan mocktail, pola pikir untuk tidak membutuhkan pelarian alkohol atau penghambat menjadi lebih jelas.

Salah satu elemen kunci dari perdagangan adalah membuat seseorang merasakan apa yang disebut buzz tanpa alkohol dan potensi mabuk berikutnya.

Baru-baru ini ditampilkan pada latihan 2 menit David Meltzer, pendiri perusahaan minuman non-alkohol yang berbasis di California, Seoul Juice, Luis Manta percaya bahwa tren baru saja dimulai. Seorang atlet perguruan tinggi – dan anggota generasi Gen Z – Manta berkomentar bahwa mereknya dan merek lainnya di sektor ini akan mulai berkembang di tahun-tahun mendatang.

"Melihat apa yang telah dilakukan KSI dan Logan Paul dengan Prime. Mereka telah berhasil memanfaatkan pengaruh mereka pada generasi kita untuk menarik banyak orang untuk membeli produk mereka. Ini adalah minuman energi yang tidak mengandung gula, dan kafein, dan sekitar 20 kalori per botol. Dibandingkan dengan minuman lain di pasar energi, ini adalah produk yang lebih sehat. Selain itu, ia memiliki banyak elemen yang menarik bagi generasi muda, yang tampaknya lebih peduli dengan kesehatannya. Elektrolit, Vitamin B, dan sebagian air kelapa semuanya ada di dalamnya.

“Sejujurnya saya pikir pikiran kita bergerak lebih jauh dari mabuk terus-menerus dan lebih ke arah menjalani hidup sepenuhnya dan benar-benar mengalami segalanya tanpa perlu 'keberanian Belanda'.”

Produk dari YouTuber telah terjual berbondong-bondong di seluruh Inggris. Beberapa toko bahkan membatasi jumlah yang dapat dibeli seseorang per pembelian dan beberapa memiliki nilai jual hingga £20 ($24).

Sama halnya dengan Prime, produk Manta juga dikemas penuh dengan elektrolit tetapi juga mengandung potasium lebih dari 400mg per botol, sekali lagi, sangat baik untuk mengisi ulang tubuh. Didirikan berdasarkan jus Pir Korea yang populer, Manta menginginkan produk yang bersih dan alami untuk membantu para atlet menjauhi mereka yang memiliki banyak gula. Dia juga memahami bahwa gaya hidup kampus masih melibatkan alkohol dalam jumlah yang berlebihan dan menginginkan solusi.

Manta melanjutkan, “Pir Korea memiliki bahan Dihydromyricetin (DHM) di dalamnya yang membantu mendetoksifikasi tubuh dari alkohol. DHM mengurangi kadar asetaldehida dalam tubuh Anda yang membantu meringankan gejala mabuk Anda, semakin cepat Anda memasukkan jus ke dalam tubuh, semakin cepat ia bekerja. Kami bahkan menyarankan memasangkan dengan alkohol untuk mengurangi gejala mabuk.”

Manta memberi tahu BevNet, “Kami benar-benar ingin menghormati asal-usul produk bersama dengan mewakili basis pelanggan kami dengan baik. Di Asia, beberapa daerah menyebut pir Korea/Asia sebagai pir Nashi. Kami menyukai nama itu dan ingin memasukkannya ke dalam merek kami.”

Banyak selebriti juga mendorong untuk memasukkan produk serupa. Dwayne Johnson memulai ZOA, produk dengan bahan alami seperti camu-camu dan acerola, Vitamin B dan kafein yang bersumber secara alami. Dengan antusias kebugaran Johnson ini, ia juga meluncurkan dua rasa yang dirancang untuk diambil pra-latihan.

Mengenai cakupan merek, Johnson mengatakan tidak lama setelah peluncuran, “Saya merasa rendah hati dan berterima kasih atas kesempatan untuk melayani konsumen kami yang bersemangat dengan ZOA — minuman energi yang paling sehat dan mendukung kekebalan yang pertama dari jenisnya, berkat keunikan kami. kombinasi bahan-bahannya,” kata Johnson. “Rekan pendiri saya dan saya menghabiskan 18 bulan terakhir untuk merumuskan produk yang sehat dan enak ini yang dapat kita gunakan sekarang lebih dari sebelumnya, memastikan kami mengemasnya dengan vitamin penting dan dukungan kekebalan yang kita konsumsi sendiri setiap hari. ZOA adalah minuman energi sehat pertama dan satu-satunya di dunia yang mengandung kombinasi unik kami dari 100% vitamin C, 100% vitamin B3, B5, B6, dan B12, dan vitamin D, bersama dengan bahan penting lainnya. ZOA mencakup sejumlah nutrisi yang bekerja untuk mendukung sistem kekebalan tubuh kita dan memberi kita dosis sehat dari tepi berkafein yang kita butuhkan untuk fokus, keseimbangan, dan kesuksesan sepanjang hari. Merupakan hak istimewa kami untuk menghadirkannya ke pasar untuk dinikmati konsumen.”

Pemain Sepak Bola NFL JJ Watt, yang merupakan ujung pertahanan untuk Arizona Cardinals, ingin tetap memiliki rasa bir untuk investasi barunya di perusahaan Athletic Brewing Co, tetapi – sekali lagi – tanpa alkohol. Dia bergabung bersama bintang NFL Justin Tuck, Lance Armstrong, dan chef David Chang.

"Saat kami memulai Pembuatan Bir Atletik, kami tahu kami memiliki potensi untuk mengeluarkan bir nonalkohol dari kotak penalti dan membuka peluang baru untuk industri bir, ”kata salah satu pendiri Athletic Brewing, Bill Shufelt. “Fakta bahwa Lance, David, Blake Justin, dan JJ, yang merupakan pemimpin dalam upaya profesional dan pribadi mereka sendiri, akan melihat nilai dalam upaya kami untuk menawarkan kehidupan tanpa kompromi, sangat memvalidasi misi kami dan menempatkan kami di jalur menuju raksasa. sukses di tahun 2021 dan seterusnya.”

“Saya merasa beruntung telah menemukan Athletic Brewing pada masa-masa awal mereka. Bill dan timnya di Athletic tidak hanya menciptakan bir non-alkohol dengan rasa yang luar biasa, mereka juga menunjukkan komitmen yang sangat besar terhadap upaya filantropis dan melindungi lingkungan, ”kata JJ Watt.

Pada akhir 2021, supermodel Bella Hadid memulai merek seltzer non-alkoholiknya yang diresapi botani bernama Kin Euphorics bersama dengan CEO Kin dan salah satu pendiri Jen Batchelor. Minuman tersebut termasuk ramuan adaptogenik, nootropik, dan tumbuhan yang telah dipuji secara luas di seluruh gerakan penasaran baru yang sadar ini.

Kedua merek di perusahaan Kin Spritz dan Lightwave memiliki tujuan pasar yang berbeda. Hadid berkomentar bahwa Lightwave bekerja dengan baik dalam memberikan kepercayaan diri tanpa alkohol untuk tujuan bersosialisasi.

"Saya minum ini ketika saya memiliki kecemasan yang melumpuhkan dan saya tidak dapat meninggalkan rumah saya atau ketika saya tidak akan minum alkohol tetapi masih ingin santai dan dapat berbicara dengan orang dan bersosialisasi," jelasnya kepada InStyle. Kedua minuman tersebut juga membantu meredakan insomnia terkait stres, kata Hadid. “Itu tidak membuat Anda menampar pantat Anda, tertidur selama 15 jam, tetapi itu benar-benar menenangkan otak Anda, sistem saraf Anda, dan pikiran larut malam itu. Saya meminumnya sebelum tidur dan saya tidur seperti bayi,” kata Hadid.

“Ini semacam momen di mana saya memiliki ritual, di mana saya bisa menikmati diri saya sendiri. Saya tidak minum obat tidur lagi. Ketika saya sering terbang, itulah satu-satunya cara agar saya tidak mengalami jet-lag. Tapi sekarang saya benar-benar memiliki sesuatu yang holistik dan melakukan sesuatu untuk tubuh saya setiap hari,” jelasnya.

Pada tahun 2021 Hadid secara luas mengurangi alkohol dari asupan cairannya dan menyatakan bahwa dia tidak melihat dirinya akan kembali.

“Saya tidak merasa perlu karena saya tahu bagaimana hal itu akan memengaruhi saya pada jam 3 pagi ketika saya bangun dengan kecemasan yang mengerikan memikirkan satu hal yang saya katakan lima tahun lalu ketika saya lulus SMA,” katanya. "Hanya ada efek tanpa akhir dari, pada dasarnya, Anda tahu, rasa sakit dan stres karena beberapa minuman yang tidak terlalu berpengaruh, Anda tahu?"

Meskipun merek alkohol masih berkembang di antara demografi tertentu, pertumbuhan tahun-ke-tahun di berbagai sektor di pasar non-alkohol semuanya sedang dalam tren naik. Potensi bayangan masa depan hubungan masyarakat kita yang lebih luas dengan alkohol.