Tiga Tips Orang Dalam Untuk Membuat Merek Anda Berkinerja Lebih Baik di TikTok

TikTok telah menggemparkan industri media sosial dalam beberapa tahun terakhir, menarik lebih dari 1 miliar pengguna di seluruh dunia, membangun kelas baru pembuat/influencer, mengubah cara musik ditemukan, dan memaksa pesaing seperti Instagram Meta dan YouTube Alphabet untuk meluncurkan platform video pendek mereka sendiri.

TikTok menjadi sangat besar sehingga diambil alih dari YouTube sebagai lead sponsor konferensi VidCon minggu ini di Anaheim, California., pertemuan langsung pertama dari konferensi terbesar industri media sosial sejak 2019. Sebagai sponsor utama, TikTok menjadi tuan rumah selusin panel hingga hari Sabtu serta pidato utama industri hari ini.

Merek semakin merambah ke TikTok dan pesaing video pendeknya Instagram Reels dan YouTube Shorts. Dan ada banyak alasan bagus untuk melakukannya, jauh di luar biaya produksi yang umumnya lebih rendah yang terlibat dalam pembuatan video yang umumnya berdurasi kurang dari 1 menit.

Tingkat keterlibatan pemirsa untuk video TikTok jauh lebih tinggi daripada kebanyakan platform video sosial yang bersaing, panjang atau pendek, menurut tolok ukur yang disusun oleh penciptaIQ, yang melacak dan membantu mengelola jutaan kampanye influencer di lusinan negara untuk merek konsumen global seperti Disney, Nestlé, dan Unilever.

Untuk influencer "Mega" TikTok, seseorang dengan lebih dari 1 juta pengikut, tingkat benchmark "keterlibatan" CreatorIQ adalah 8.8%. CreatorIQ menghitung keterlibatan TikTok dengan menambahkan suka, komentar, dan bagikan, dan membaginya dengan total penayangan video. Untuk merek, itu berarti rata-rata, mereka dapat mengharapkan sebanyak satu dari 12 pemirsa untuk berinteraksi dalam beberapa cara penting dengan video TikTok tertentu dari influencer besar (beberapa pemirsa akan berinteraksi dengan lebih dari satu cara).

Platform lain, yang semuanya menggunakan cara berbeda bagi penggemar untuk berinteraksi dengan video dan pembuat konten, memerlukan perhitungan berbeda untuk tolok ukur CreatorIQ mereka, jadi ini bukan perbandingan apel-dengan-apel.

Tetapi hampir semua platform lain menghasilkan tingkat yang jauh lebih rendah dari versi "keterlibatan" mereka, menurut CreatorIQ, yang menghasilkan angka berdasarkan akses langsung mereka ke semua data penayangan semua platform. Hanya influencer "Nano" di YouTube (antara 1,000 dan 10,000 pengikut) yang mendekati tingkat keterlibatan pemirsa TikTok untuk bintang terbesarnya, sebesar 8.5%.

Video dari influencer YouTube Mega, sebagai perbandingan, rata-rata hanya akan menarik tingkat keterlibatan 2%. Patut dicatat: YouTube memiliki 29,000 pembuat konten yang menakjubkan dengan setidaknya 1 juta pelanggan masing-masing, menurut Tubics.

Tetapi untuk merek yang merambah TikTok, membuat konten dan kampanye yang sukses melibatkan lebih dari sekadar membuat versi video yang lebih pendek yang mungkin mereka posting di YouTube atau Facebook.

Saya meminta Chief Business Development & Partnerships Officer CreatorIQ, Tim Sovay, untuk merinci tiga kiat bagi merek untuk meningkatkan permainan TikTok (atau YouTube Shorts atau Instagram Reels). Inilah yang dia bawa kembali:

1. Bersandar pada kemitraan pembuat konten sambil memberikan banyak kebebasan berkreasi kepada pembuat konten – Sementara merek secara tradisional digunakan untuk mengembangkan komunitas dan konten mereka sendiri di platform sosial, konten yang dikembangkan pembuat konten mendorong hingga lima kali tingkat penyelesaian dan dua kali lipat tingkat konversi di TikTok. Merek harus fokus pada strategi yang mengutamakan kreator untuk mendapatkan hasil maksimal dari platform.

2. Sejajarkan hasil bisnis internal kampanye sebelum diluncurkan di TikTok – Penting bagi merek untuk mengidentifikasi tujuan hasil bisnis dari kampanye tertentu dan kekuatan platform. TikTok berfokus pada pengembangan ekosistem atribusi corong penuh, dan telah membuat langkah besar dalam penawaran perdagangannya antara pembuat konten dan merek, yang dapat dilihat dalam tren seperti 'TikTok Made Me Buy It.'

3. Bersandar pada tantangan dan tren viral – TikTok memiliki rekam jejak mengubah produk menjadi sensasi viral secara praktis dalam semalam. Merek membutuhkan tim yang gesit dan hubungan pembuat konten yang kuat untuk memasukkan pesan mereka secara organik ke dalam tren ini. American Eagle, Chipotle, dan Caudalie adalah beberapa contoh merek yang benar-benar memanfaatkan kekuatan tren dan tantangan viral di platform.