Pembeli AS Menghindari Pembelian Lebih Besar Pada Musim Liburan Ini Namun Penjualan Masih Tumbuh

Penjualan ritel AS tumbuh sebesar 7.6% tahun ke tahun musim liburan ini menurut MastercardMA
MenghabiskanPulse. Data tersebut mencakup periode dari 1 November hingga 24 Desember, sehingga mencakup jendela perdagangan Black Friday dan Cyber ​​​​Monday yang sangat penting.

Peningkatan ini 0.5% lebih tinggi dari pertumbuhan 7.1% yang diperkirakan Mastercard untuk periode ini di bulan September. Dalam perkiraan ini, mereka telah mengantisipasi bahwa konsumen akan menarik pembelian lebih awal untuk mencari penawaran.

Sementara kenaikan tersebut mengungguli ekspektasi, tingkat inflasi yang tinggi selama beberapa dekade dan kenaikan suku bunga jelas membebani konsumen dengan kenaikan yang jauh lebih rendah dari 8.5% yang tercatat pada tahun 2021.

“Musim ritel liburan ini tampak berbeda dari tahun-tahun sebelumnya,” kata Steve Sadove, penasihat senior Mastercard. “Pengecer mendiskon besar-besaran tetapi konsumen mendiversifikasi pengeluaran liburan mereka untuk mengakomodasi kenaikan harga dan selera akan pengalaman dan pertemuan yang meriah pasca-pandemi.”

Penjualan pakaian mengalami pertumbuhan sebesar 4.4% tetapi restoran mengalami peningkatan yang lebih besar sebesar 15.1%.

Karena Mastercard SpendingPulse tidak disesuaikan dengan inflasi, kemungkinan kenaikan di sektor-sektor ini tidak hanya didorong oleh peningkatan volume, melainkan oleh harga yang lebih tinggi, inflasi di bulan November diperkirakan berjalan di 7.1%.

Sektor elektronik sangat tidak disukai pembeli di musim liburan ini dengan penurunan 5.3% dalam pengeluaran keseluruhan. Sebagian dari pengurangan belanja elektronik ini terkait dengan masalah berkelanjutan di beberapa rantai pasokan di sektor ini yang mengakibatkan ketersediaan produk tertentu menjadi lebih rendah.

Perhiasan jelas kehilangan kilaunya dengan pengurangan sebesar 5.4% karena konsumen menghindari melakukan pembelian yang lebih mahal.

Pentingnya Black Friday bagi konsumen dan keinginan untuk mencari diskon sudah jelas, dengan penjualan pada hari ini naik 12% dari tahun ke tahun.

“Inflasi mengubah cara konsumen AS mendekati belanja liburan mereka – dari berburu penawaran terbaik hingga melakukan trade-off yang memperluas anggaran pemberian hadiah,” kata Michelle Meyer, Kepala Ekonom Amerika Utara, Mastercard Economics Institute. “Konsumen dan pengecer menjalani musim dengan baik, menunjukkan ketahanan di tengah tekanan ekonomi yang meningkat.”

Instore retail melihat pertumbuhan sebesar 6.8% sementara online tumbuh sebesar 10.6% dan sekarang menyumbang 21.6% dari total penjualan retail, naik dari 20.9% pada tahun 2021 dan 20.6% pada tahun 2020.

Data penjualan tidak termasuk penjualan otomotif, yang setelah melacak volume di bawah 2021 hampir sepanjang tahun telah mengalami peningkatan dalam beberapa bulan terakhir. November mengalami peningkatan 11.3% dibandingkan dengan 2021.