Memanfaatkan penggemar olahraga melalui NFT tidak akan menghasilkan W

Dalam kolom teknologi kripto bulanannya, pengusaha serial Israel Ariel Shapira membahas teknologi yang muncul dalam ruang kripto, keuangan terdesentralisasi (DeFi) dan blockchain, serta peran mereka dalam membentuk ekonomi abad ke-21.

Penggemar olahraga fanatik pertama kali merasakan bagaimana aset digital dapat menjadi fenomena memorabilia olahraga berikutnya pada Juni 2020, dengan peluncuran koleksi nonfungible token (NFT) NBA Top Shot Moments dari Dapper Labs.

Sejak itu, industri olahraga profesional secara aktif memanfaatkan kegemaran NFT. Itu sama sekali bukan hal yang buruk, mengingat NFT memecahkan pertanyaan kepemilikan digital sekali dan untuk selamanya. Tidak ada alasan olahraga tidak menikmati demokratisasi yang dibawa oleh teknologi ini. Namun, ada juga potensi bagi raksasa olahraga — waralaba, liga, organisasi — untuk memanfaatkan penggemar seperti cara perusahaan crypto mendapat untung dari investor naif di masa lalu. Oportunisme semacam itu harus dihentikan sebelum menjadi norma.

Kemungkinan besar, penggemar tidak akan mentolerirnya.

Memanfaatkan loyalitas penggemar

Waralaba dan liga olahraga utama bernilai miliaran dolar, dan industri secara keseluruhan bernilai $620 miliar. Fondasi dari kekayaan dalam jumlah besar ini dibangun di atas punggung para penggemar berat olahraga, yang memiliki hubungan emosional yang mendalam dengan para pemain, tim, dan olahraga itu sendiri. Dari $15 bir menjadi $ 1,000 tiket dan paket olahraga kabel yang mahal, para penggemar sudah lama terbiasa dengan loyalitas mereka yang dimonetisasi. Monetisasi adalah bagian bisnis yang normal dan sehat, tetapi harus dalam batas-batas bisnis yang terhormat, bukan jenis pencatutan yang telah kita lihat dalam tren kripto lainnya sampai sekarang.

Setan New Jersey menjadi tim Liga Hoki Nasional pertama yang mencoba dan memeras sensasi NFT tahun lalu dengan meluncurkan NFT mereka sendiri untuk memperingati kejuaraan masa lalu mereka. The Devils, sebagai salah satu dari 32 waralaba NHL, dapat mengambil manfaat dari kredibilitas dan pengakuan itu. Menjual barang dagangan bermerek seperti jersey sweter untuk memperingati kejuaraan masa lalu lebih dari dapat diterima dan telah lama menjadi norma. Tetapi ketika organisasi olahraga pro miliaran dolar membuat NFT yang memainkan hubungan emosional penggemar dengan memanfaatkan kejayaan masa lalu mereka tanpa memberikan utilitas apa pun, itu berpotensi tampil sebagai hype-beasting dalam selera yang buruk.

Terkait: Olahraga besar apa yang membayar atlet di crypto?

Memanfaatkan NFT untuk menghasilkan lebih banyak uang, tentu saja, sangat masuk akal dari perspektif bisnis jangka pendek, tetapi mengambilnya terlalu jauh dapat merusak hubungan dengan penggemar dalam jangka panjang, terutama mengingat reputasi yang dimiliki NFT setelah itu. mengungkapkan bahwa 80% NFT adalah scam atau penipuan, menurut OpenSea marketplace NFT terkemuka.

NFT dengan nilai nyata

Jadi, apa yang dimaksud dengan “terlalu jauh” dalam konteks tim olahraga yang mengeluarkan NFT? Mungkin jawaban terbaik adalah “Anda akan mengetahuinya ketika Anda melihatnya.” Ketika Chicago Bulls mulai menjual NFT dari beberapa kera konyol yang mengenakan kaus seharga setengah juta dolar, sebagian besar penggemar mungkin menganggapnya sebagai perampasan uang yang kurang ajar. Cara terbaik untuk menghindari persepsi itu adalah meluncurkan NFT yang menawarkan nilai atau utilitas nyata bagi penggemar di luar piala. Sama seperti proyek crypto lainnya untuk berhasil, kuncinya adalah untuk benar-benar memecahkan masalah, tidak hanya merilis produk yang benar-benar tidak melakukan apa-apa selain terlihat bagus dan berada di blockchain, dan kemudian menjualnya dengan harga yang tidak masuk akal.

Klub sepak bola Italia Como 1907 menemukan cara untuk memanfaatkan NFT yang benar-benar memberikan pengalaman kepada para pendukungnya. Dengan bermitra dengan Mola, sebuah layanan media top Indonesia yang mengkhususkan diri dalam siaran langsung olahraga, Como 1907 melelang sebuah NFT yang termasuk sepasang tiket musiman seumur hidup untuk menonton pertandingan kandangnya, dua penerbangan kelas satu ke Como dari mana saja di dunia, dan perjalanan tiga hari lengkap dengan tur, santapan berbintang Michelin, malam teater, dan banyak lagi.

Terkait: Di luar koleksi: Bagaimana NFT mengubah industri tiket

Dengan inisiatif seperti itu, NFT sebenarnya memberi penghargaan kepada penggemar atas kesetiaan mereka dengan diskon, cukup sesuai dengan voucher dan kupon yang digunakan di berbagai industri dalam beberapa dekade terakhir. NFT yang digunakan dengan cara ini adalah memonetisasi loyalitas, ya, tetapi dengan cara yang bijaksana dan hormat — dan mungkin yang paling penting dari perspektif bisnis, jauh lebih terukur karena mereka tidak memanfaatkan hype jangka pendek.

Tim olahraga profesional memiliki peluang tanpa batas untuk memanfaatkan NFT yang tidak melibatkan upaya memanfaatkan hasrat penggemar mereka. Pendekatan yang kreatif dan sama sekali berbeda untuk memanfaatkan tim NFT di masa depan melibatkan pencarian bakat muda. Ketika organisasi olahraga pemuda terus meningkatkan tingkat kompetisi mereka untuk mempersiapkan atlet muda ke tingkat profesional, platform seperti Leap dapat dimanfaatkan untuk mempercepat proses dan menjangkau kumpulan bakat yang lebih besar.

Platform penemuan olahraga remaja menampilkan elemen sosial dan gamifikasi untuk membantu atlet muda, terutama mereka yang berasal dari latar belakang yang kurang beruntung, menunjukkan keterampilan mereka dan mendapatkan pengakuan serta kemungkinan dukungan dari pencari bakat dengan memanfaatkan NFT.

Terkait: Waktu Tayang: Tiket NFT dipentaskan pada tahun 2022, menghubungkan artis dan penggemar

Ketika NFT meresap ke lebih banyak industri, kasus penggunaannya dalam dunia olahraga yang luas pasti akan tumbuh. Dan adalah penting bahwa lembaga olahraga profesional tidak menembak diri mereka sendiri dengan melampaui batas penggemar mereka untuk apa yang akan mereka toleransi.

Penggemar olahraga berat tidak akan pernah sepenuhnya meninggalkan loyalitas tim mereka karena tim atau liga favorit mereka memanfaatkan tren untuk menghasilkan sedikit pendapatan tambahan yang mencoba menangkap perasaan nostalgia dari masa lalu tim. Namun, jika proyek NFT dilakukan dengan itikad buruk, suara basis penggemar akan terdengar, dan kantong tim atau liga akan terpengaruh.

Artikel ini tidak berisi nasihat atau rekomendasi investasi. Setiap investasi dan pergerakan perdagangan melibatkan risiko, dan pembaca harus melakukan penelitian sendiri saat membuat keputusan.

Pandangan, pemikiran, dan pendapat yang diungkapkan di sini adalah milik penulis sendiri dan tidak serta merta mencerminkan atau mewakili pandangan dan pendapat Cointelegraph.