Tiffany & Co. Mengubah CryptoPunks Menjadi Penjualan Perhiasan Mewah $12.5 juta

Semuanya dimulai ketika Alexandre Arnault, wakil presiden eksekutif produk dan komunikasi di perhiasan mewah Tiffany & Co., berbalik CryptoPunks NFT-nya menjadi liontin rose gold-and-enamel fisik. 

Anggota komunitas CryptoPunks lainnya diungkapkan mereka juga menginginkannya melalui polling Twitter. Arnault bermitra dengan Deepak Thapliyal, CEO perusahaan blockchain Chain, untuk mewujudkannya.  

Pada 5 Agustus, Koleksi "NFTiff" ditayangkan dengan 250 token yang tidak dapat dipertukarkan dengan harga masing-masing 30 eter (ETH). Proyek ini terjual habis dalam 22 menit dan menghasilkan ether-equivalent sebesar $12.5 juta. Pemegang memiliki waktu hingga pukul 9:00 ET pada hari Jumat untuk menukarkan koleksi digital mereka dengan liontin dan rantai fisik. 

Thapliyal, pemilik Alien Punk #5822 yang langka, membayar $23.58 juta untuk NFT-nya, paling banyak yang pernah dihabiskan siapa pun untuk CryptoPunk hingga saat ini.

Chain menangani konsep desain NFT, mengembangkan kontrak cerdas dan menyusun rencana pemasaran dan penjualan, kata eksekutif Chain kepada Blockworks.

NFTiff adalah NFT dinamis yang bertindak sebagai pass digital dan dimulai dengan gambar piksel dari kotak perhiasan biru khas Tiffany & Co., menurut Mackenzie Valk, direktur operasi Chain. Jika ditukarkan dengan liontin fisik, gambar placeholder akan digunakan hingga pesanan masuk ke produksi. 

Dalam bentuk akhirnya, NFTiff menjadi sertifikat keaslian yang mencerminkan kemiripan dengan liontin pesanan pemiliknya. Jika tidak ditebus, NFTiff tetap menjadi koleksi digital di dompet. 

“Kami sangat fokus pada bahwa ini perlu menjadi pengalaman tingkat Tiffany. Ini tidak akan untuk massa, ” Mike Herron, kepala pemasaran di Chain, mengatakan kepada Blockworks.

Dia menggambarkan proses penjualan publik terkendali dan strategis. Ada dua basis pelanggan yang berbeda: konsumen Web3 CryptoPunk yang ada dan klien perhiasan tradisional Tiffany yang mungkin tidak akrab dengan CryptoPunks tetapi ingin berpartisipasi dalam proyek NFTiff.

Sementara siapa pun dengan dana yang cukup dapat membeli hingga tiga tiket NFTiff, pembeli memiliki jangka waktu tertentu untuk menautkannya ke CryptoPunk — jika mereka belum memilikinya — dan menukarkannya dengan kalung fisik.

Beberapa kolektor menjadi pemilik CryptoPunks setelah membeli NFTiff dan beberapa memilih untuk membalik kartu digital mereka di pasar sekunder. Daftar dengan NFTiff dengan harga tertinggi di OpenSea meminta 222 ETH pada saat publikasi. 

"Itu terstruktur seperti itu karena itu adalah investasi yang cukup besar," kata Valk.

Jumlah total liontin yang ditebus masih ditentukan, karena jendela pesanan tetap terbuka, tetapi perusahaan mencatat 169 pesanan pada saat publikasi. Kalung dijadwalkan akan dikirimkan sebelum Februari 2023.

Thapliyal dan Arnault menolak berkomentar.

Nilai tambah untuk NFT CryptoPunk asli

Harga dasar CryptoPunks melonjak dari 68 ETH pada 31 Juli, hari pengumuman awal NFTiff, menjadi 76 ETH pada 4 Agustus, sehari sebelum mint diluncurkan. Harga dasar melayang di 74 ETH pada saat publikasi. 

Sementara koleksi itu mengalami hit dalam penjualan selama penurunan pasar awal pada bulan Mei dan Juni, itu melihat kebangkitan pada pertengahan Juli memuncak pada harga dasar 84 ETH.

Konsekuensi kekayaan intelektual

Beberapa anggota komunitas menyatakan keprihatinan atau kebingungan atas Persyaratan Layanan NFTiff yang negara:

“Dengan membeli NFTiff dan menautkannya ke CryptoPunk Anda, Anda memberi Tiffany dan Perusahaan, afiliasinya, agen, dan pihak lain yang bekerja untuknya atau atas namanya, lisensi bebas royalti yang tidak dapat dibatalkan, noneksklusif, untuk menggunakan CryptoPunk Anda dan kekayaan intelektual yang mendasarinya. , jika ada, untuk merancang, memproduksi, dan menjual liontin yang sesuai.”

Ketika ditanya tentang bahasa dalam klausa ini, Valk mengklarifikasi bahwa setiap pemegang CryptoPunk mempertahankan kekayaan intelektual (IP) Punk tersebut. Saat seseorang membeli NFTiff, orang tersebut setuju untuk mengizinkan Tiffany and Co. menggunakan IP mereka demi membuat item perhiasan tersebut secara eksklusif untuk pemiliknya. 

“Bagian yang indah tentang NFT ini adalah bahwa pemilik memberikan hak IP itu kepada perusahaan seperti Tiffany, sebagai lawan dari merek lain yang memberikan hak IP kepada Tiffany” selama proyek ini, tambah Herron. Setelah liontin dibuat, hak IP tetap ada pada pemiliknya dan “tidak akan pernah ada [replikasi] kecuali mereka menyetujuinya.”

NFTiff adalah koleksi turunan pertama CryptoPunks

NFTiff bukanlah kolaborasi atau kemitraan resmi dengan CryptoPunks.

Noah Davis, pemimpin merek untuk CryptoPunks dan perekrutan Yuga Labs baru-baru ini, mengatakan kepada Blockworks bahwa NFTiff adalah "ilustrasi hebat tentang apa yang akan segera dapat dilakukan oleh Punks."

Pada 15 Agustus, perjanjian lisensi IP baru akan dirilis untuk koleksi CryptoPunks dan Meebits, yang baru-baru ini diakuisisi oleh Yuga Labs. Pemilik NFT akan diberikan hak komersialisasi penuh untuk membuat proyek dan produk turunan, seperti merchandise, merek, atau film berdasarkan karya seni yang mereka miliki. Yuga Labs sudah menawarkan pemilik Bored Ape Yacht Club NFT hak ini.

CryptoPunks memberi Tiffany & Co. lampu hijau untuk kolaborasi NFTiff sebelum perjanjian baru dirilis, menurut Davis, yang menyebut proyek tersebut sebagai "pembuka." 

“Pemilik Punk pada dasarnya menugaskan Tiffany untuk membuat IP baru. Jadi sejalan dengan ide ini bahwa jika Anda memiliki Punk, Anda dapat melakukan apa yang Anda inginkan dengannya. Dan jika Anda ingin membuat liontin Tiffany, lakukanlah,” kata Davis.

Dapatkan berita dan wawasan crypto teratas hari ini yang dikirimkan ke kotak masuk Anda setiap malam. Berlangganan buletin gratis Blockworks sekarang.