AS Menuntut Google Atas Dugaan Monopoli Periklanan—Gugatan Antimonopoli Teknologi Terbaru

Garis atas

Departemen Kehakiman dan delapan negara bagian mengajukan gugatan perdata antimonopoli terhadap Google pada hari Selasa, mengklaim bahwa raksasa teknologi itu menyalahgunakan monopolinya pada teknologi periklanan online dan telah melumpuhkan persaingannya melalui serangkaian akuisisi—yang terbaru dari serangkaian gugatan antimonopoli terhadap Google dan perusahaan teknologi besar lainnya.

Fakta-fakta kunci

Dalam majalah sesuai, diajukan di pengadilan federal di Virginia, Departemen Kehakiman menuduh Google telah "merusak persaingan yang sah" di ruang iklan online melalui "kampanye sistematis untuk menguasai" alat online yang digunakan untuk memfasilitasi iklan.

Secara khusus, gugatan tersebut menuduh Google telah membeli pesaing teknologi iklannya dan terus "melakukan dominasinya" secara online, memaksa pengiklan untuk menggunakan situs tersebut dan "mengganggu kemampuan mereka untuk menggunakan produk pesaing secara efektif".

Dugaan monopoli Google menciptakan kerugian bagi penerbit situs web dan pengiklan online lainnya "yang berani menggunakan produk teknologi iklan pesaing" untuk "pencocokan kualitas yang lebih tinggi atau biaya yang lebih rendah", menurut gugatan tersebut.

Akibatnya, Google telah "sangat melemahkan, jika tidak menghancurkan persaingan," sambil membuat "pembuat situs web mendapat penghasilan lebih sedikit dan pengiklan membayar lebih," kata Jaksa Agung Merrick Garland dalam sebuah pernyataan. konperensi pers Selasa sore.

Gugatan yang diajukan oleh DOJ bersama dengan California, Colorado, Connecticut, New Jersey, New York, Rhode Island, Tennessee dan Virginia, melanggar federal Sherman Act—yang melarang monopoli dan upaya atau persekongkolan untuk memonopoli—dan berupaya menghentikan layanan teknologi iklan perusahaan dengan memaksanya melepaskan sebagian dari bisnis iklannya.

Kontra

Dalam sebuah pernyataan untuk Forbes, juru bicara Google berpendapat bahwa DOJ "menggandakan argumen cacat yang akan memperlambat inovasi, menaikkan biaya iklan, dan mempersulit pertumbuhan ribuan bisnis kecil dan penerbit." Perusahaan memiliki menyangkal tuduhan sebelumnya bahwa itu telah memonopoli ruang iklan digital, serta keluhan antimonopoli sebelumnya bahwa itu memotong saingan melalui mesin pencarinya. Google berargumen pada akhir tahun 2020 bahwa harga teknologi iklannya telah turun dalam beberapa tahun terakhir, yang disebutnya sebagai "ciri industri yang sangat kompetitif".

Kutipan penting

“Google, sebuah perusahaan tunggal dengan konflik kepentingan yang luas, sekarang mengontrol teknologi yang digunakan oleh hampir semua penerbit situs web besar untuk menawarkan ruang iklan untuk dijual, alat utama yang digunakan oleh pengiklan untuk membeli ruang iklan tersebut, dan pertukaran iklan terbesar yang cocok dengan penerbit dengan pengiklan setiap kali ruang iklan terjual,” menurut gugatan itu.

Latar Belakang Kunci

Gugatan tersebut merupakan yang kedua diajukan oleh DOJ terhadap Google. Sebuah Baju oktober 2020 diajukan di bawah Administrasi Trump mengklaim Google telah melanggar undang-undang antimonopoli dengan menghambat persaingan dalam pencarian internet melalui serangkaian "praktik pengecualian" yang telah "membahayakan persaingan." Kasus itu akan diadili pada bulan September. Pada tahun 2020, sekelompok negara bagian yang dipimpin oleh Jaksa Agung Texas Ken Paxton mengajukan gugatan lain yang menargetkan layanan teknologi iklan Google, menuduh Google dan Facebook menggunakan perjanjian yang melanggar hukum untuk menetapkan harga iklan—Google ditolak tuduhan itu. Juli lalu, sekelompok 36 negara bagian mengajukan gugatan terpisah menuduh Google dan perusahaan induknya, Alphabet, melanggar undang-undang antimonopoli dengan mengambil biaya besar untuk pembelian di aplikasi Play store-nya, dan menuduh perusahaan mempersulit orang untuk menggunakan pasar aplikasi pesaing di ponsel Android (Google, sebagai tanggapan, mengatakan biaya membantu menutupi biaya menjalankan pasar aplikasi yang aman).

Fakta Mengejutkan

Administrasi Biden telah berusaha untuk meningkatkan penegakan antimonopoli. Itu berhasil memblokir merger antara perusahaan penerbitan Simon & Shuster dan Penguin Random House tahun lalu, dan itu menantang persekutuan antara American Airlines dan JetBlue, Akuisisi terencana Meta perusahaan realitas virtual Dalam dan pembelian Microsoft raksasa video game Activision Blizzard. Komisi Perdagangan Federal adalah juga menggugat Perusahaan induk Facebook Meta atas akuisisi Instagram dan WhatsApp, setelah gugatan era Trump sebelumnya terhadap Meta dibuang oleh hakim federal.

Nomor Besar

$7.9 miliar. Itulah jumlah yang diterima Google selama kuartal fiskal ketiga tahun 2022 melalui “Jaringan Google” situs web dan aplikasi tempat pengiklan dapat menampilkan iklan.

Garis singgung

Saham perusahaan induk Google, Alphabet, telah turun hampir 1.2% hari ini, turun menjadi $98.63 pada pukul 2:148.93. Harga saham perusahaan telah terpukul sejak memuncak pada $2021 pada November XNUMX, bagian dari penurunan yang lebih luas pada saham teknologi.

Selanjutnya Membaca

AS Menuntut Google Atas Pasar Iklan dalam Eskalasi Pertarungan Antimonopoli (Bloomberg)

Google Antitrust: 14 Tuduhan Paling Eksplosif (Forbes)