Walmart Memulai Roblox Worlds sebagai 'Testing Ground' untuk Metaverse

Merek membuat taruhan pada metaverse—internet masa depan yang imersif—dan raksasa ritel Walmart baru saja bergabung hari ini dengan peluncuran dua dunia di Roblox, game online multipemain masif yang populer.

Rantai ritel Amerika menciptakan "Walmart Land" dan "Walmart's Universe of Play" di dalam Roblox, yang telah melonjak ke tingkat popularitas baru di tengah pandemi COVID-19. Roblox mengklaim memiliki sekitar 52 juta pengguna aktif setiap hari, dan platform tersebut menampung jutaan game 3D dan dunia yang dibuat oleh pengguna.

Untuk lebih jelasnya, Roblox bukan Web3 permainan—itu tidak dibangun di sekitar NFT, juga tidak menampilkan cryptocurrency. Ini adalah permainan Web2 tradisional yang dibangun di sekitar konten yang dibuat pengguna. Beberapa orang menyebut jenis permainan dunia bersama online itu sebagai "proto-metaverse", mengingat bahwa ia memiliki ekosistem tertutup dan merupakan pendahulu dari dunia metaverse masa depan yang mungkin lebih terbuka dan dapat dioperasikan.

Namun, ini bisa dilihat sebagai langkah pertama ke dunia online yang akhirnya membawa pengecer ke game metaverse Web3 yang dibangun di sekitar NFT dan teknologi kripto lainnya. CNBC melaporkan bahwa Chief Marketing Officer Walmart William White menggambarkan dunia Roblox sebagai "tempat pengujian" (kata-kata publikasi) untuk gerakan metaverse di masa depan.

Bisakah kita melihat Walmart memasuki berbasis Ethereum? Decentraland or Kotak Pasir di masa depan? Waktu akan membuktikannya, tetapi Roblox menandai upaya pertama perusahaan untuk mengubah mereknya menjadi pengalaman bermain game online interaktif. Akhir tahun lalu, Walmart mengajukan sejumlah aplikasi merek dagang terkait dengan cryptocurrency dan metaverse.

“Kami berfokus untuk menciptakan pengalaman baru dan inovatif yang menggairahkan [pelanggan], sesuatu yang sudah kami lakukan di komunitas tempat mereka tinggal, dan sekarang, dunia virtual tempat mereka bermain,” kata White dalam rilisnya.

“Walmart Land” adalah taman bermain online yang menyelenggarakan konser, tantangan trivia bertema Netflix, dan toko mode yang menawarkan pakaian digital dari merek dunia nyata. Sementara itu, "Universe of Play" menyatukan merek hiburan seperti "Jurassic World" dan "Paw Patrol" melalui mainan digital dan aktivitas lainnya.

Banyak merek lain telah meluncurkan dunia game mereka sendiri di platform metaverse Roblox dan Web3, termasuk kelas berat seperti Nike, Coca-Cola, Wendy's, Gucci, dan Adidas. Meta, perusahaan induk raksasa media sosial Facebook, juga membuat drama metaverse utama dibangun sebagian di sekitar platform Oculus VR-nya.